近日，中國(guó)石化潤(rùn)滑油以技術(shù)輸出與品牌輸出為主要形式，實(shí)現(xiàn)在新加坡順利投產(chǎn)，這是中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的一次重大實(shí)踐。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次海外投產(chǎn)，有助于推動(dòng)石化產(chǎn)品從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的邁進(jìn)，并對(duì)國(guó)家品牌的提升具有積極意義。
6月6日，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司第一桶以“SINOPEC”作為商標(biāo)的潤(rùn)滑油在新加坡下線。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這對(duì)于整個(gè)中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次巨大跨越。中國(guó)駐新加坡大使館公使銜參贊李銘林則表示，這次產(chǎn)品下線，再次顯示出中國(guó)企業(yè)對(duì)外開(kāi)放、投資、合作的實(shí)力。
此次中國(guó)石化潤(rùn)滑油試水新加坡，是其國(guó)際化戰(zhàn)略的一次前哨戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，石化企業(yè)國(guó)際化一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：商品國(guó)際化階段，即積極從事直接出口，把商品銷售到國(guó)外；國(guó)外生產(chǎn)階段，即通過(guò)海外投資，在國(guó)外直接進(jìn)行生產(chǎn)和銷售；跨國(guó)公司階段，即企業(yè)生產(chǎn)、銷售、資本、管理全面國(guó)際化，這是企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的成熟階段，通過(guò)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，在全球成立若干全資或控股的子公司，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源最優(yōu)化配置。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的一位負(fù)責(zé)人透露，通過(guò)前期近三年的市場(chǎng)開(kāi)拓，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在亞太地區(qū)已有了較好的銷售基礎(chǔ)和市場(chǎng)覆蓋率，今后在新加坡生產(chǎn)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品直接供應(yīng)亞太地區(qū)市場(chǎng)，將大大提高產(chǎn)品的供應(yīng)能力和服務(wù)能力。
從戰(zhàn)略意圖上看，中國(guó)石化潤(rùn)滑油是要借助新加坡獨(dú)特的油品貿(mào)易樞紐地位，在新加坡首先實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)，逐步把簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口貿(mào)易模式，升級(jí)為投資、生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理一體化的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)，在亞太地區(qū)獲得的地位和經(jīng)驗(yàn)也將成為轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，此次中國(guó)石化使用的是“SINOPEC潤(rùn)滑油”而非在國(guó)內(nèi)有很高知名度的“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”品牌。業(yè)界認(rèn)為，以“SINOPEC”商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行推廣，可充分借助中國(guó)石化全球500強(qiáng)的強(qiáng)大綜合實(shí)力，迅速被國(guó)際市場(chǎng)接受和認(rèn)可，并且還可對(duì)中國(guó)石化國(guó)際業(yè)務(wù)的開(kāi)展產(chǎn)生很大的品牌效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。
從國(guó)際上看，潤(rùn)滑油被認(rèn)為是在石化領(lǐng)域中最具有消費(fèi)品屬性與品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，也是大型石油石化公司展示其企業(yè)形象的最好載體。國(guó)外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤(rùn)滑油品牌的名稱，其企業(yè)的知名度與潤(rùn)滑油品牌有著密切關(guān)系。另外，石化產(chǎn)品在國(guó)外容易遇到貿(mào)易壁壘，潤(rùn)滑油作為消費(fèi)品屬性強(qiáng)的產(chǎn)品有其特有的有利條件，通過(guò)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)首先進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，也將成為石化產(chǎn)品進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)的敲門磚。
近年來(lái)，越來(lái)越多的“中國(guó)造”產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)，但高端產(chǎn)品還缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在全球市場(chǎng)上叫得響的品牌寥寥無(wú)幾，尤其在航空、電子、金融、石化等重大支柱型產(chǎn)業(yè)里，更鮮有像松下、西門子、殼牌、沃達(dá)豐等一類具有全球知名度和影響力的品牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天，對(duì)于中國(guó)而言，需要一些能夠代表國(guó)家實(shí)力形象的支柱型產(chǎn)業(yè)和企業(yè)首先實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，在世界范圍內(nèi)迅速樹(shù)立起“中國(guó)品牌”。此次長(zhǎng)城潤(rùn)滑油外投產(chǎn)，是中國(guó)石油石化行業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”邁進(jìn)的一個(gè)良好開(kāi)端，這不僅有益于石化行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也對(duì)其他支柱型行業(yè)帶來(lái)借鑒意義，能促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略。
