上海市民家庭裝修喜歡用什么品牌？近日由上海商情信息中心發布了今年6月申城市民家庭裝修選購建材統計結果。統計顯示，6月份在衛浴、油氣、龍頭等建材行業中，外資品牌市場占有率依然占據領先優勢。
業內人士表示，面對中國巨大的消費市場及外資品牌在中國的成功運營，內地將吸引更多的外資品牌進駐，民族品牌壓力巨大，搶灘市場必須盡快“強練內功”。
涂料：外資壟斷中高端市場
業內人士認為，當前的中國涂料市場中，外資品牌企業的商機不斷，內資企業可能因中低檔產品供應過剩、競爭過于激烈而“雪上加霜”。
在外資品牌影響制約下，國內建筑涂料市場面臨的問題與挑戰表現為：在資本、技術、質量以及性能等方面占有絕對優勢的外資企業，將搶占大中城市領域內的高檔市場；而規模較小、集中度低的內資中小企業，只能占領廣大農村等欠發達地區的細分市場。而當前中國市場呈現高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀，將對內資企業的發展帶來極為嚴峻的挑戰。
宣威、立邦、ICI、巴斯夫、漢高等世界10強涂料企業，均在中國設立了總代理或建立生產工廠。據中國環氧樹脂行業協會專家稱，國外涂料企業在中國涂料市場的占有率已達到45%左右，而且幾乎壟斷了中、高檔涂料產品市場。
櫥柜：外資摸索中國營銷模式
2006年下半年以來，越來越多的跡象表明，境外眾多櫥柜品牌已開始正式入駐中國櫥柜市場，他們或在國內一線城市加大力度開設品牌店，或頻繁與中國有關方面接洽合作辦廠事宜。據上海建筑材料行業協會櫥柜專業委員會會長邊明建介紹，2006年以來，已有多家外資櫥柜品牌委托其尋找中方合作廠家，其中一家德資企業已對中國市場跟蹤調查兩年，目前已在國內找到合作廠家。該外資品牌一反傳統的“國際品牌專打高端”的策略，將產品定位于中高端櫥柜市場，其性價比極有競爭力。這表明，外資品牌正在逐步調整其中國市場戰略，以期實現在中國市場的“軟著陸”。
一旦外資品牌找到克服自身劣勢的方法或途徑，其探索式的經營模式一旦成熟，生產成本將大為降低，那么，其豐厚的利潤空間和精良的產品品質，必將對傳統櫥柜經銷商產生巨大的誘惑力。上海櫥委會邊會長認為，我們現在的加盟體系就像是在“搶錢”，每個人都在“搶錢”，幸好老外暫時還“搶”不過我們，因為他們不熟悉中國市場。但這種混亂狀況不會持續太久，如果本土櫥企不徹底轉變觀念，增強企業實力，夯實加盟體系，等外資品牌熟悉了中國的游戲規則，到那時本土櫥企再想依靠加盟體系“搶錢”，恐怕比登天還難。
家具：眾多國際頂級品牌登陸
隨著滬上高級會所、俱樂部及私人購買力的提升，家居零售商開始發力高端家具市場。與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據了解，G.VERSACE、ColomboMobili、FENDI、TURRI、RUBELLI等家具頂級品牌已經陸續登陸上海，目前全國高檔家具全年銷售的40%發生在北京和上海，而上海的高端住宅市場則是支撐世界高檔家具拓展的重要要素。分析人士也指出，在上海的高端家具市場，98%以上的頂級家具品牌都是“舶來品”。
面對外國高端品牌對國內市場沖擊、人民幣升值、經營成本提高等現象，家具廠商單走出口路線已經不切實際，風險和壓力加大。為此，對于中國家具生產企業來說，轉型、整合已成必然。
業內人士分析，目前國內家具建材企業的應對措施包括三類：一是大敵壓境，仍然無所作為，如同溫水里的青蛙，難逃被擠壓的命運；二是依仗現有的良好資源等待外資收購；三是啟動危機預警，從管理、人才等各個方面強身健體。
