目前，油漆涂料行業(yè)一個顯而易見的現(xiàn)象就是：品牌化消費越來越集中。在陜西，木器漆以嘉寶莉、華潤、卡丹、立邦1687為主要陣營，墻面漆以立邦、多樂士為主要陣營。品牌越來越集中，消費者選擇的范圍也越來越集中。而一些中小品牌逐漸淡出市場，或者流向二三級市場。與此同時國際大鱷也加大了在中國的投資力度，以期搶占中國市場。
巨鱷開口加速中國投資力度
繼華茲卜(亞洲)化學(xué)工業(yè)有限公司成功收購國內(nèi)知名涂料品牌普爾、福美萊后，又一位世界級行業(yè)巨人加入了這場品牌重塑戰(zhàn)役。來自美國的世界民用涂料企業(yè)七雄之一——本杰明·摩爾涂料公司正式進入廣東中山市，與華茲卜共同組建中山摩爾化學(xué)工業(yè)有限公司，共同經(jīng)營普爾、福美萊品牌。
全球最大的化工涂料集團阿克蘇·諾貝爾也于今年再度發(fā)力，除了繼續(xù)加大在中國的投資力度外，尤其針對中國人的消費觀念，在中國市場投入巨額廣告，欲在2010年到來之前占有中國的絕對零售市場。先入為主的ICI、立邦等欲一爭高下。憑借69.74億美元的年銷售額，阿克蘇·諾貝爾確立了在全球涂料市場的領(lǐng)先地位。旗下子公司來威漆于1831年創(chuàng)立于比利時。在中國，來威漆已經(jīng)廣泛應(yīng)用于一系列著名住宅項目。由于其早期只重產(chǎn)品而忽視了廣告的作用，因此上零售市場一直沒有太多起色，而此次來威漆對中國市場進行了深入調(diào)研，此次的再度發(fā)力將是加速中國油漆涂料市場洗牌的先兆。
大牌天下涂料行業(yè)必由之路
據(jù)家得寶建材超市西安店油漆涂料采購經(jīng)理石剛先生講，油漆涂料市場每年都在發(fā)生巨大變化，以前每年都不斷地有新牌子油漆涂料進入市場，去年到今年，很少有新品牌出現(xiàn)，相反，一些以前還相當(dāng)有市場影響的品牌卻在逐漸淡出市場，甚至改行開始加盟立邦、多樂士等一些國際品牌，消費者的選擇也走向成熟，目標(biāo)在幾個大品牌之間徘徊。現(xiàn)在國外有資本實力的化工涂料財團紛紛進入中國市場，這些大品牌會將國外先進的涂裝技術(shù)帶進中國，引導(dǎo)消費者進行涂料的DIY，因此，這些大品牌會對中國現(xiàn)有的涂裝技術(shù)產(chǎn)生較大的影響，另外會改善現(xiàn)在油漆涂料行業(yè)的油工回扣問題。真正把利潤還原給消費者。
來威漆陜西總代理康文琪說，國內(nèi)裝飾涂料市場目前的一個顯著特點是非常零散，有超過7000家生產(chǎn)商一起競爭，排名前五的裝飾涂料生產(chǎn)商僅占25%的市場份額。而在歐洲的大多數(shù)國家，甚至印度，前3到4家裝飾涂料商共占據(jù)了60%至80%的市場份額。國內(nèi)裝飾涂料市場的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)突出，不包括工業(yè)漆、船舶漆和其他工業(yè)用涂料等非建筑用涂料在內(nèi)，中國裝飾涂料市場的年增長率約為10%，年市場總值約為13億歐元，年人均消費量卻不到1升。而在歐洲，年市場總值約為110億歐元，年人均消費量為10升；在美國，年市場總值達(dá)到58億歐元，年人均消費量卻達(dá)到11升，這顯示中國裝飾涂料市場存在巨大的發(fā)展空間，這也是國際大鱷覬覦中國市場的主要因素。
