北京2008年12月16日電 /美通社亞洲/ -- 近日,中國企業(yè)營銷盛典暨“2008年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”在北京舉行了盛大的頒獎典禮,經(jīng)過由知名學(xué)者與著名企業(yè)家共同打造的評委會及專家團的一致認定,在分析了由第三方市場調(diào)研機構(gòu)提供的專業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,佛山市三愛化工有限公司的 3A 環(huán)保漆品牌歷經(jīng)層層評比,順利摘得了中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎最佳環(huán)保傳播獎。
“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”是由中國營銷領(lǐng)域最具影響力的媒體《銷售與市場》發(fā)起,中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等知名媒體聯(lián)合舉辦的國內(nèi)最具權(quán)威和影響力的營銷獎項評比,自設(shè)立以來,已經(jīng)有包括寶潔、中國移動、蒙牛、隆力奇、民生藥業(yè)、雅客、海信、招商銀行、海爾、伊利、東風(fēng)日產(chǎn)、康恩貝、聯(lián)想、中國聯(lián)通等著名企業(yè)獲得營銷創(chuàng)新獎。
3A 環(huán)保漆此次獲獎,不僅代表了業(yè)界的肯定,也是標志 3A 環(huán)保漆登上頂級營銷舞臺的最好詮釋。3A 創(chuàng)新性、前瞻性的在行業(yè)內(nèi)推行公益互動營銷和體驗營銷,同時通過線下和網(wǎng)絡(luò)營銷的有效整合,將傳播的作用實現(xiàn)最大化,讓 3A 從眾多涂料品牌中脫穎而出,是 3A 這次獲獎的關(guān)鍵所在。這種立體化的整合營銷模式,也為行業(yè)的品牌運作,帶來新的思考方向。
作為環(huán)保涂料的領(lǐng)導(dǎo)品牌,3A 是中國涂料行業(yè)最先提出并真正貫徹實施環(huán)保理念的公司,推動和引領(lǐng)著環(huán)保事業(yè)的整體發(fā)展。一直以來,3A 都把環(huán)保當成一種責任,并在行業(yè)內(nèi)率先提出“全程環(huán)保理念”,用保護環(huán)境、保護資源、保護生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展思想來貫穿于所有的研發(fā)、制造、銷售環(huán)節(jié),來保障產(chǎn)品的環(huán)保指標。堅持在配方設(shè)計、廢水處理、空氣凈化、原材料選用等環(huán)節(jié)嚴格控制,讓產(chǎn)品從源點起就成為行業(yè)標桿。同時在技術(shù)方面積極研發(fā)和創(chuàng)新,2006年就在行業(yè)內(nèi)率先推出銀離子抗菌系列產(chǎn)品,以先進的納米銀離子技術(shù),開創(chuàng)性的研發(fā)出全天候呵護家居健康的抗菌漆產(chǎn)品。2008年,3A 漆又攜手國際化工巨頭 -- 美國杜邦公司,首次為國內(nèi)涂料引進杜邦 Teflon(R) 表面保護技術(shù),共同研制推出的 -- 3A 優(yōu)耐凈(TM) 高抗污全效墻面漆帶來的強“凈”風(fēng)暴,讓這款具有70年歷史,在世界各地廣泛被應(yīng)用于提升人類生活質(zhì)量的專利技術(shù),在中國煥發(fā)出新的光彩,也為中國消費者帶來“不沾塵漬,更輕松”的生活體驗。
品牌傳播上,面對涂料市場產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重,品牌的差異化日益艱難,傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能突破市場的僵局的情況,在行業(yè)還沒擺脫單面產(chǎn)品訴求的模式下,3A 環(huán)保漆創(chuàng)新性、前瞻性的推行了公益互動營銷和體驗營銷。在奧運會順利舉辦,綠色環(huán)保成為人們關(guān)注重點的背景下,3A 環(huán)保漆積極整合資源,從企業(yè)自身做起,精心策劃了一系列環(huán)保公益互動活動,引起廣泛的關(guān)注與好評,同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò),依靠活動的有效激勵機制,主推的“3A 環(huán)保星”等一系列互動活動也吸引了網(wǎng)民的大量關(guān)注與參與,助推了品牌的知名度和美譽度,也為環(huán)保涂料突破局限帶來新的品牌營銷思路。