錦湖輪胎于本月11日宣布：最近與韓國(guó)選手李榮杓轉(zhuǎn)會(huì)的德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽所屬的多特蒙德簽訂贊助協(xié)議，并成為商業(yè)俱樂部合作伙伴。此次錦湖輪胎與多特蒙德的合作，是繼2007年成為韓國(guó)選手樸志星所屬的英國(guó)豪門球隊(duì)曼聯(lián)的贊助商后，第二次與韓國(guó)選手所屬的球隊(duì)簽訂贊助協(xié)議。
錦湖輪胎與多特蒙德的贊助合同期限為2008/2009賽季開始后的一年，贊助后球隊(duì)的正式名稱定為：“商業(yè)俱樂部 09”。在這一年里，錦湖輪胎將利用多特蒙德主場(chǎng)賽場(chǎng)內(nèi)的電子滾動(dòng)牌廣告及其它廣告權(quán)益，面向歐洲消費(fèi)者開展積極的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。
另外，錦湖輪胎又連續(xù)3年冠名贊助荷蘭隊(duì)下屬的ADO Den Haag海牙隊(duì)，并成為它的商業(yè)伙伴。屆時(shí)錦湖輪胎將擁有主場(chǎng)賽場(chǎng)的電子廣告板、發(fā)布會(huì)背景板、球隊(duì)新聞刊物等多種形式的LOGO露出權(quán)限。而ADO Den Haag海牙在2008/2009賽季開始后將晉升為甲級(jí)隊(duì)，錦湖輪胎計(jì)劃利用此契機(jī)，大規(guī)模的開展品牌傳播活動(dòng)，這必將為錦湖輪胎在歐洲完成多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的大好機(jī)遇。
錦湖輪胎一貫重視運(yùn)用體育營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)品牌，對(duì)于近期在歐洲的一系列體育贊助活動(dòng)，錦湖輪胎社長(zhǎng)吳世哲表示：“在歐洲的體育營(yíng)銷活動(dòng)是錦湖輪胎為2015年成為全球第5的輪胎廠商的核心策略之一。錦湖輪胎對(duì)英國(guó)豪門球隊(duì)曼聯(lián)，以及德國(guó)多特蒙德和荷蘭ADO Den Haag海牙等著名球隊(duì)的贊助，將有效增加歐洲地區(qū)銷量的同時(shí)，提升國(guó)際化品牌知名度。”
除了足球之外，錦湖輪胎在歐洲市場(chǎng)上積極強(qiáng)化各種類型的體育營(yíng)銷活動(dòng)，包括贊助了勒芒24小時(shí)耐力賽、歐洲F3、F3大師賽等賽車運(yùn)動(dòng)。不僅如此，在中國(guó)錦湖輪胎還贊助了亞洲雷諾方程式、被稱為中國(guó)F1的全國(guó)場(chǎng)地錦標(biāo)賽等著名賽車運(yùn)動(dòng)，憑借高科技產(chǎn)品的優(yōu)異性能取得了無(wú)數(shù)驕人的成績(jī)，并得到車隊(duì)和選手的廣泛認(rèn)可。
2008年，錦湖輪胎計(jì)劃在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)5億美元以上的銷量，其中超高性能輪胎產(chǎn)品的比例增加到25%。而迄今為止的一系列體育營(yíng)銷策略，將對(duì)錦湖輪胎實(shí)現(xiàn)其預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)起到舉足輕重的作用。
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