消費(fèi)水平增長促進(jìn)東歐紙盒需求加大
2006-4-27 9:01:49 來源:中國聚合物網(wǎng)
關(guān)鍵詞：消費(fèi) 水平 增長 促進(jìn) 東歐 紙盒 需求 加大
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據(jù)Euromonitor International 的全球市場分析專家所說，東歐地區(qū)健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，隨之產(chǎn)生的可支配的收入的增長，零售系統(tǒng)的改進(jìn)以及包裝產(chǎn)品消費(fèi)量的增長等一系列因素促進(jìn)了東歐地區(qū)紙盒用量的增長。研究表明，在1998~2004年東歐地區(qū)紙盒單位消耗量的年均增長率超過4%，約是全球年均增長率的兩倍。對紙盒增長影響最大的是煙草行業(yè)，俄羅斯和烏克蘭等主要地區(qū)的紙盒單位消耗量呈現(xiàn)增長趨勢。而在波蘭、斯洛伐克和匈牙利等地，由于吸煙量的減少，紙盒用量也有所下降。
東歐各國的紙盒用量均有增長趨勢
盡管在俄羅斯煙草行業(yè)的紙盒用量呈現(xiàn)最快的增長，但是從太平盛世的早期開始，它一直都在與煙草的生產(chǎn)過剩危機(jī)進(jìn)行斗爭。國內(nèi)的需求很穩(wěn)定且沒有超過供應(yīng)量，本土企業(yè)在面對這種情況時(shí)減少了產(chǎn)量，而國外的制造商卻繼續(xù)投資新的項(xiàng)目。由于消費(fèi)者對香煙喜好的改變——昂貴品牌的銷售呈現(xiàn)增長趨勢，而便宜香煙不再受青睞——本土企業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊。頂掀式香煙包裝的制作成本更高，通常其售價(jià)要增加10~20%。然而，與看起來就很便宜的軟包相比，他們給人一種優(yōu)質(zhì)的感覺。俄羅斯制造商習(xí)慣于選擇軟包，部分是為了保持低成本，部分是因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)不過關(guān)。因此，鐘愛頂掀式煙包的大型跨國公司對俄羅斯市場的進(jìn)一步滲透，對紙盒消耗量產(chǎn)生了很大的沖擊。根據(jù)Euromonitor International 的資料，跨國集團(tuán)越來越多的進(jìn)入俄羅斯市場，促使本土企業(yè)也加大了頂掀式煙包的生產(chǎn)量。因此，1998~2004年間，俄羅斯市場的頂掀式煙包至少增長了25%。
隨著俄羅斯人購買力的增加，對于折疊紙盒裝的方便食品（比如：冷凍食品、尤其是冷凍快餐食品、美味的休閑食品和干貨類食品）的需求持續(xù)增加。俄羅斯人也越來越多地為他們的寵物購買煮制好的食品，因此這種增長趨勢在非人類食品中也是如此。據(jù)估計(jì)，這種增長趨勢將繼續(xù)，未來五年寵物食品的折疊紙盒銷量將翻番。
Euromonitor International 的研究表明，烏克蘭是僅次于俄羅斯的紙盒市場增長最快的國家。和俄羅斯類似，烏克蘭也趨于選擇國外制造的香煙產(chǎn)品，其針對年輕人和女性消費(fèi)者的量并沒有減少。并且，近幾年零售系統(tǒng)的發(fā)展已經(jīng)極大地沖擊了通常設(shè)立在各大城市車站等地的煙草專賣亭的銷量。此外，超市供應(yīng)鏈系統(tǒng)的快速發(fā)展也加大了香煙的曝光量，促進(jìn)了折疊紙盒的需求。
波蘭加入歐盟為煙草市場帶來了新的狀況，因此也為折疊紙盒的用量帶來了變化。與香煙相關(guān)的稅收的增加以及反吸煙法規(guī)的設(shè)立，導(dǎo)致吸煙普遍減少，隨之而來的是全國紙盒銷量的減少。一個(gè)很重要的問題是，隨著一些組織打頭陣，再加上立法的支持，人們都提倡健康的生活方式，拒絕吸煙正成為一大潮流。從2004年9月15日開始，煙草產(chǎn)品不允許包含暗示性的詞句，比如：“淡味”或“低焦油”。此外，香煙包裝上的警示區(qū)域必須達(dá)到40%以上。然而，從正面來說，加入歐盟導(dǎo)致了煙草出口潛力的增長。很多地區(qū)的煙草生產(chǎn)都被移至波蘭。比如說，英美煙草將其在比利時(shí)的工廠關(guān)閉，遷移到波蘭的工廠里；帝國煙草也將3個(gè)關(guān)閉的南歐工廠的業(yè)務(wù)遷到德國和波蘭的工廠里。
不同的應(yīng)用領(lǐng)域 同樣的增長趨勢
除煙草以外，東歐應(yīng)用折疊紙盒的終端市場包括：熱飲、洗衣護(hù)理產(chǎn)品、干貨類食品、糖果和冷凍食品，這些領(lǐng)域合起來占了2004年地區(qū)性紙盒單位消耗量的52.6%。Euromonitor International 的研究表明，在1998~2004年期間，所有這些應(yīng)用領(lǐng)域的紙盒用量都呈現(xiàn)了很高的增長。
在熱飲領(lǐng)域，隨著茶飲品在羅馬尼亞、烏克蘭、保加利亞和波蘭等地消耗量的增長，折疊紙盒的銷量也呈現(xiàn)出增長趨勢。東歐市場上清茶的銷量很好，這是因?yàn)橄M(fèi)者很快就認(rèn)識(shí)到過多攝入咖啡因的危害，并意識(shí)到茶飲料是一種健康飲品。此外，年輕的消費(fèi)者對卡布奇諾等風(fēng)靡全球的咖啡飲品表現(xiàn)出極大的興趣。因此，紙盒包裝的多樣化也見證了需求的增長。
東歐的洗衣護(hù)理產(chǎn)品也推動(dòng)了折疊紙盒的消費(fèi)水平，尤其是洗衣粉產(chǎn)品。俄羅斯廣大的農(nóng)村人口正跟隨城市人的習(xí)慣開始使用洗衣粉。盡管在農(nóng)村地區(qū)小包的產(chǎn)品更受歡迎，但這在總量上加大了紙盒裝洗衣粉的單位需求量。隨著消費(fèi)者們購買更昂貴、高級(jí)和著名的品牌產(chǎn)品，整個(gè)東歐市場也從這種增長的消費(fèi)力上獲益。全球著名洗衣粉企業(yè)都花費(fèi)大力氣提高品牌忠實(shí)度、吸引新客戶，從而加大產(chǎn)品的市場份額（如：寶潔公司的Sriel和汰漬洗衣粉以及Henkel公司的Persil洗衣粉）。
冷凍食品也是東歐紙盒用量的高增長應(yīng)用領(lǐng)域。現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和行銷網(wǎng)絡(luò)的投資極大地改進(jìn)了對目標(biāo)市場（包括：匈牙利、波蘭、俄羅斯，尤其是捷克共和國）的供應(yīng)。各種冷凍食品銷量的增長是基于多種原因的，比如：儲(chǔ)藏技術(shù)的大突破（在零售和家庭環(huán)境下）、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告費(fèi)用的增加、消費(fèi)者收入的提高以及工作和消費(fèi)形式的西方化。凍魚/海產(chǎn)品、快餐和冷凍比薩，都是東歐折疊紙盒的高增長應(yīng)用領(lǐng)域。
在干貨類食品領(lǐng)域，忙碌的生活方式和日漸增多的中產(chǎn)階級(jí)加大了對于更方便食品的需求。并且隨著購買力的增強(qiáng)，越來越多的東歐人能夠負(fù)擔(dān)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如：速溶湯粉和主食（像意大利面食和大米）。
1998~2004年東歐市場糖果類紙盒的用量增加了27%，主要領(lǐng)域（如盒裝巧克力和口香糖）的銷量呈現(xiàn)增長趨勢。基于贈(zèng)送禮品的需求，人們開始突破常規(guī)的盒裝巧克力包裝，同時(shí)東歐很多國家也越來越多的使用紙盒來承裝扭結(jié)包裝的小塊巧克力。這種類型的產(chǎn)品是2001年才開始進(jìn)入東歐市場的，從那時(shí)開始它就滿足了巨大的需求，盡管它的銷售量與傳統(tǒng)的盒裝巧克力相比還差得很遠(yuǎn)。這種產(chǎn)品成功的部分原因是中高檔的價(jià)格，因此他們被當(dāng)作接近消費(fèi)者、具有市場潛力的產(chǎn)品。東歐地區(qū)口香糖產(chǎn)品的紙盒用量也呈現(xiàn)增長趨勢，尤其是在俄羅斯、捷克共和國、羅馬尼亞和保加利亞等日益發(fā)達(dá)的市場上，多功能性的包裝引起了消費(fèi)者的興趣。
未來東歐紙盒的前景展望
隨著消費(fèi)觀念的進(jìn)步，越來越多跨國企業(yè)的進(jìn)軍，以及隨后本土企業(yè)提高競爭力的舉措等，Euromonitor International 預(yù)測：增長的消費(fèi)力將是未來五年東歐紙盒市場增長的關(guān)鍵因素。然而，多樣的產(chǎn)品對于折疊紙盒占整個(gè)消耗品銷售的份額造成了一種挑戰(zhàn)。因此，紙盒的份額可能呈現(xiàn)一種適度的下降。然而，對于單位消耗量，東歐快速消費(fèi)品折疊紙盒的近期前景是光明的，預(yù)計(jì)其2004~2008年間的增長率將達(dá)到12%以上。對于百分比而言，Euromonitor International預(yù)計(jì)一次性紙制品和化妝品將呈現(xiàn)出最高的增長，相應(yīng)的增長比率達(dá)到37%和33%。
在一次性紙制品領(lǐng)域，衛(wèi)生產(chǎn)品將促進(jìn)紙盒的用量。因?yàn)殡S著以前被認(rèn)為是非主要項(xiàng)產(chǎn)品的購買力的增長，需求也隨之增長。衛(wèi)生產(chǎn)品之所以流行主要是因?yàn)槠淙菀资褂煤鸵淮涡缘奶匦浴Ｊ澜珙I(lǐng)先的跨國公司（金百利克拉克和SCA Hygiene）的廣告斗爭極大地促進(jìn)了產(chǎn)品意識(shí)的加強(qiáng)。因此，衛(wèi)生產(chǎn)品將在該地區(qū)的家用品市場變得更常見。
而化妝品領(lǐng)域也開始從對主要產(chǎn)品（如口腔衛(wèi)生品和高級(jí)化妝/護(hù)膚品）的需求增長中獲益。這些產(chǎn)品大多是二次紙盒包裝。為了迎合更豐富和復(fù)雜的消費(fèi)者需求，跨國企業(yè)和本土企業(yè)擴(kuò)展了他們的產(chǎn)品范圍，推出了更多的高端產(chǎn)品，這促進(jìn)了化妝品和護(hù)膚品的增長。女性參與工作的人數(shù)日益增多，生活方式的改變，國際潮流趨勢的影響以及女性時(shí)尚雜志的傳播，也都有助于東歐高級(jí)化妝品的增長。此外，本土和國外制造商都重視東歐地區(qū)的口腔衛(wèi)生品，競爭也開始日益激烈。因?yàn)橄M(fèi)者對本土制造的牙膏非常忠實(shí)，Euromonitor International 認(rèn)為本地制造商為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，將推出更多的昂貴產(chǎn)品。本土產(chǎn)品也在不斷改進(jìn)產(chǎn)品的包裝，而跨國企業(yè)也帶入了更先進(jìn)的包裝技術(shù)以保持市場競爭力。牙膏領(lǐng)域?qū)⑾破鸫黉N競爭的狂潮，買一贈(zèng)一的促銷方式在越發(fā)成熟的市場將更頻繁。護(hù)發(fā)產(chǎn)品也是東歐紙盒用量的高增長領(lǐng)域，比如：由于全球大型企業(yè)歐萊雅、寶潔和漢高等公司加大了廣告力度，染發(fā)劑在東歐女性中非常流行，并且被認(rèn)為在接下來的幾年里會(huì)持續(xù)升溫。
此外在非食品領(lǐng)域，隨著東歐的消費(fèi)模式越來越接近西歐消費(fèi)者，包裝好的食品將促進(jìn)東歐紙盒市場的未來需求。由于顧客對產(chǎn)品的方便性和長貯存時(shí)間的更高要求，干貨類和冷凍食品是主要的增長領(lǐng)域。冷凍快餐和比薩被認(rèn)為將進(jìn)一步加大紙盒用量。隨著零售系統(tǒng)的進(jìn)一步完善，冰箱、冷柜等的發(fā)展，俄羅斯是東歐地區(qū)冷藏/冷凍食品的主要地點(diǎn)。
基于國力情況，俄羅斯將繼續(xù)加強(qiáng)其在東歐地區(qū)消費(fèi)品需求的增長優(yōu)勢。高質(zhì)量產(chǎn)品有助于建立良好的形象，對高質(zhì)量產(chǎn)品需求的增長也助長了俄羅斯在這方面的優(yōu)勢。預(yù)計(jì)，這將為某些紙盒供應(yīng)商提供發(fā)展的機(jī)會(huì)。在食品、化妝品、和OTC藥物等領(lǐng)域，提供更高質(zhì)量的紙板和更優(yōu)質(zhì)的圖像以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)和高附加值的產(chǎn)品。在波蘭，危機(jī)過后的太平盛世到來之際，經(jīng)濟(jì)狀況開始呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。2004年的GDP增長約為6%，預(yù)計(jì)2005年的GDP增長約為5%。此外，隨著波蘭加入歐盟后，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將幫助推動(dòng)該國的消費(fèi)需求。Euromonitor International 相信，在大多數(shù)領(lǐng)域，紙盒將隨著消費(fèi)品的增長趨勢而獲益。然而，2004~2008年間，波蘭抵制吸煙的一系列活動(dòng)將對煙包紙盒用量產(chǎn)生負(fù)面的影響。 |
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