國際市場也是不少中國玩具企業(yè)的目標市場,特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費市場,人均玩具消費達340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進口玩具60-90億歐元,其中從中國進口的占66%-80%,也是中國的重要玩具出口市場。預(yù)計今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。
據(jù)統(tǒng)計,中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家,其中多以塑料玩具為主,年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的,產(chǎn)品遠銷歐、美、日等多個國家和地區(qū),其中對美出口占出口總量的60%以上。廣東是中國玩具出口最多的省,出口額占全國的60%以上,其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。
一、市場潛力巨大
目前中國人均玩具消費水平偏低,但隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。
中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示,中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣,遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平,市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。另外,香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報告預(yù)計,內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長,到2010年,銷售額將超過1000億元人民幣。這塊巨大的蛋糕不但使國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)異常興奮,而且國外同行也躍躍欲試。
國際市場也是不少中國玩具企業(yè)的目標市場,特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費市場,人均玩具消費達340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進口玩具60-90億歐元,其中從中國進口的占66%-80%,也是中國的重要玩具出口市場。預(yù)計今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。
二、遭遇“絆腳石”
玩具市場這塊蛋糕確實很大,但是并非人人可以分一杯羹。生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認證等重重障礙,才可以嘗到甜頭。
今年以來,國際油價持續(xù)高企,與石油相關(guān)的原材料價格亦隨之上揚,塑料價格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中,塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%,這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。
盡管成本提高,但是為了維系買家,玩具生產(chǎn)廠家不敢輕易提高產(chǎn)品的定價。例如,今年廣交會上玩具報價上漲幅度僅在5%以內(nèi),生產(chǎn)商無法轉(zhuǎn)嫁成本,利潤受壓。據(jù)悉,這一行業(yè)的利潤已經(jīng)很薄,普遍只有5%~8%左右的利潤率。
而在玩具出口中,采購商與企業(yè)簽訂的往往是固定價格合同。目前原料報價較高且不穩(wěn)定,國內(nèi)企業(yè)接單后將要承擔原材料價格風險,一旦原料價格漲幅超過合同預(yù)期,就意味著企業(yè)做的訂單越多虧損越大。中小企業(yè)抵御能力較弱,最終只好放棄大訂單以規(guī)避價格風險。更有部分企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)童車或童車的塑料配件、毛絨玩具及塑料包裝品等。
三、出口門檻提高
隨著對于玩具的安全意識日益提高,歐盟、美國、日本和俄羅斯等并不斷修改玩具安全標準以及相關(guān)法律。
2004年11月10日,俄羅斯維護消費者權(quán)益和福利聯(lián)邦監(jiān)督局宣布,由于某些中國塑料玩具商品中有毒物質(zhì)含量超標,決定禁止在俄羅斯市場上出售。據(jù)稱,這些玩具制品中酚的含量超標23倍,甲醇的含量也超過了標準,而且玩具本身散發(fā)的氣味很濃。
2005年5月28日,德國聯(lián)邦消費者保護與食品安全局向歐盟通報,原產(chǎn)于中國的塑料及橡膠玩具蛇含禁用的有害物質(zhì)：40.3%的塑化劑鄰苯二甲酸二乙基乙酯(DEHP)和1.5%的鄰苯二甲酸二異壬酯(DINP)。而歐洲議會和理事會指令議案規(guī)定在所有玩具中,三種鄰苯二甲酸酯類的含量不得超過其塑料部件的0.1%。德國已從2005年5月起禁止銷售該產(chǎn)品。
歐盟有關(guān)指令表明,從2005年8月13日起,包括玩具在內(nèi)的電子垃圾回收費用必須由生產(chǎn)方承擔；2006年7月1日起所有在歐盟市場上出售的玩具不得使用6種有害物質(zhì),即鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚(PBDE)和聚溴聯(lián)苯(PBB)。符合環(huán)保和無害的物質(zhì)才可以用于生產(chǎn),有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估為此每噸原料成本要增加3000多元,無疑將大大提高中國玩具出口的成本。
四、3C認證加速行業(yè)洗牌
據(jù)悉,醞釀已久的玩具產(chǎn)品國家強制性認證制度(3C)目前正在加緊制定,最遲將在明年正式實施,包括塑料玩具在內(nèi)的國內(nèi)玩具市場將面臨一次大洗牌。
玩具產(chǎn)品主要的消費對象為兒童,其安全衛(wèi)生性備受關(guān)注。而玩具的主要材料涉及塑料與金屬等,塑料原料中使用的各種助劑極易引入不安全因素。為保障玩具的安全性和減少中國出口玩具被美國、歐盟等要求強制召回事件的發(fā)生,玩具產(chǎn)品國家強制性認證制度勢在必行。
但不可否認的是,一旦玩具納入3C認證,會給國內(nèi)玩具業(yè)帶來不小沖擊。今后未經(jīng)認證的玩具不得在市面上銷售,對于受原材料漲價、電力不足、成本上升等因素沖擊而處于虧損狀態(tài)的玩具企業(yè)特別是塑料玩具企業(yè)來說,可能會雪上加霜。在強制性認證制度實施后,玩具生產(chǎn)商要為每件玩具額外支付檢測費用,將使一些產(chǎn)品附加值本來就不高的生產(chǎn)商面臨更加困難的局面,行業(yè)內(nèi)部的大洗牌在所難免。
五、何處是出路？
國內(nèi)玩具企業(yè)面臨著如此多的困難,制約其走出困境的因素主要可以歸結(jié)為質(zhì)量不高和技術(shù)含量低。據(jù)此,我們不難找到解決難題的路徑：研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新出附加值高的產(chǎn)品。
六、研發(fā)安全及環(huán)保的塑料玩具
由于目前塑料玩具的主要對象是兒童,特別是嬰幼兒常常會舔、咬玩具,因此對玩具材料中鉛、銻、砷、鋇、鉻、鎘、汞等重金屬元素及其他有害于健康的物質(zhì)非常忌諱。
從近期質(zhì)檢部門公布的玩具質(zhì)量抽查結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn),玩具產(chǎn)品的合格率較低,已經(jīng)對兒童的身體健康造成很大威脅,嚴重影響玩具的出口。中國出口歐盟的玩具大部分采用PVC,其中供3歲以下兒童使用的占50%。因此,歐盟出臺的關(guān)于禁止經(jīng)銷三歲以下兒童使用的PVC塑料玩具的“禁令”直接影響了中國4億多美元的玩具出口。
世界上主要的玩具進口國對于玩具的安全都有著嚴格的規(guī)范。其中歐盟的EN71是最嚴格的標準,還有電動玩具安全標準EN50088和電磁兼容EMC標準；而美國則有ASTMF963標準和CPSC Regulations標準,還有美國食品和藥物管理局制訂的FDA標準。
面對國際上不斷提高的玩具安全、技術(shù)、檢測要求,根據(jù)中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢和企業(yè)承受能力,《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》強制性國家標準已從2004年10月1日起實施。該標準技術(shù)指標與國際接軌,比舊標準系統(tǒng)、科學、先進、嚴格,更具可操作性。該標準的發(fā)布實施,將促使中國玩具產(chǎn)品進一步提升安全質(zhì)量,與國際先進標準的要求更加靠近。事實證明,面對新的貿(mào)易壁壘,中國玩具出口企業(yè)僅靠低成本是不可行的,如何利用國際標準和技術(shù)來提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,借鑒國際公認的管理體系和先進經(jīng)驗來改善企業(yè)的管理,加強企業(yè)“內(nèi)功”的修煉,是這些技術(shù)壁壘帶給中國玩具企業(yè)更深層次的思考。
在符合國家安全標準的基礎(chǔ)上,現(xiàn)今人們也在追求更加安全的、有利于兒童健康的產(chǎn)品,從這一點而言,新出現(xiàn)的抗菌材質(zhì)的塑料玩具前景看好。據(jù)調(diào)查：玩具被兒童玩耍24小時后,塑料玩具表面平均每平方米有35個菌落,每個菌落細菌數(shù)可達上萬,其中包括痢疾桿菌、傷寒桿菌、流感病毒、乙型肝炎病毒等傳染病的病原體。這些病原微生物,往往使兒童罹患相應(yīng)的傳染病。采用抗菌塑料制成的玩具,可有效抑制多種細菌的滋生,優(yōu)質(zhì)的抗菌塑料甚至可達到20年的有較抗菌期,能更加安全地保護兒童的健康。但是,目前占國內(nèi)塑料玩具生產(chǎn)企業(yè)九成以上的小廠家鮮有采用抗菌塑料進行生產(chǎn),而一些大的玩具廠家雖然生產(chǎn)抗菌塑料玩具,但他們瞄準的是國際市場。廠家對于塑料玩具安全衛(wèi)生性能的不重視和產(chǎn)品魚龍混雜造成消費者對于產(chǎn)品抗菌功能的質(zhì)疑,阻礙了抗菌塑料玩具的進一步推廣。要形成一個健康的、值得消費者信賴的玩具市場,還有賴于各生產(chǎn)廠家的共同關(guān)注和努力。
七、研發(fā)附加值高的產(chǎn)品
國內(nèi)玩具業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)及市場開發(fā)落后,正成為影響其發(fā)展的一大障礙。更多的玩具企業(yè)已普遍意識到,傳統(tǒng)造型和品種的兒童塑料玩具已經(jīng)不是當今市場的唯一需求了,而高科技電動玩具、智力開發(fā)類教育類玩具和成人玩具將更受青睞。
從玩具類型上看,目前大致可以分為棋類、拼拆類、智力類和游戲類四項。這些玩具的共同特點是,在沒有掌握技巧時,非常吸引人,但是一旦玩會了,大多數(shù)人就不愿意再動。因此,玩具市場極待高科技的介入。發(fā)展科技型玩具是必然趨勢,不僅世界大玩具公司爭相開發(fā),世界電腦巨頭微軟、英特爾、IBM等,世界電器霸主松下、東芝、索尼也都垂青電子玩具,自己或與玩具廠商合作應(yīng)用半導(dǎo)體技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)于玩具開發(fā)。科技、教育與玩具制造業(yè)的結(jié)合,將會是玩具業(yè)在技術(shù)上的又一次革命,將使玩具更可愛,更吸引人。
成人玩具也應(yīng)該成為一個新的發(fā)展點。目前在發(fā)達國家,玩具市場50%左右是銷售給非兒童消費者,而且這一比例還在不斷上升。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計,約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具,估計成年休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應(yīng)當有那些像孔明鎖、九連環(huán)之類的傳統(tǒng)玩具,也應(yīng)該發(fā)展一些高科技的電子產(chǎn)品,滿足成人更理智的需求。一個好的創(chuàng)意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報,成人玩具業(yè)的利潤可高達100%-400%。
國內(nèi),尤其是作為中國玩具產(chǎn)品制造基地之一的廣東地區(qū),以往形成的為國際品牌“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費的發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。有實力的一些企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立銷售渠道,提高產(chǎn)品附加值,并向高檔化邁進。事實上,有些地區(qū)也已經(jīng)正在走上利用科技“振興”玩具業(yè)的路子。最近,以玩具禮品業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)之一的廣東澄海區(qū)與廣東商學院簽訂技術(shù)合作合約。廣東商學院首創(chuàng)了全國第一個高校游戲玩具專業(yè),聚集了來自全國的一批高層次人才；澄海區(qū)正是計劃借用該高校的人才資源提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,促進企業(yè)工藝流程、品種的創(chuàng)新,提高企業(yè)管理檔次和產(chǎn)品的科技含量。
盡管塑料玩具業(yè)暫時面臨著重重困難,但是國內(nèi)部分廠家并未對玩具出口前景失去信心。有廠家表示：“歐盟連續(xù)出臺一系列的環(huán)保、安全法規(guī)雖然對中國玩具業(yè)帶來了一定的負面影響,但隨著科技的發(fā)展,新型環(huán)保材料的開發(fā)應(yīng)用以及中國出口檢測手段的提高,已占據(jù)的歐盟80%的市場我們不會丟。”我們也有理由相信,做了充分的準備工作,有了科技的介入,中國玩具企業(yè)肯定能一路走好。