據有關專家預測，卷筒標簽、收縮膜卷筒標簽、收縮套標簽和收縮條開始進入了/爆炸式增長階段。
2000年，全美收縮薄膜的銷售量大約為3600萬磅，但是，跟亞洲和歐洲相比，這個數字是微不足道的，據統計，亞洲和歐洲收縮薄膜的銷售量至少是美國的兩倍，達到了7200萬磅以上。但是，美國人正越來越青睞和重視收縮薄膜這也是一個不爭的事實，專家認為，收縮薄膜市場正在以每年20%的速度快速增長。
在收縮薄膜方面，美國落后于歐洲和亞洲的主要原因是，長期以來他們將重點放在形狀簡單、平面、低成本、可以大批量生產的容器方面，這些簡單的形狀要求卷筒的薄膜標簽能夠在高速運轉的情況下得以涂膠、并粘貼在指定的位置上。但為了加強產品對消費者的吸引力，設計形狀獨特，有個性的包裝容器，而且標簽的覆蓋面積更大的趨勢越發明顯。
Seal-It公司的總裁Sharon Lobel說：“市場營銷以及使產品與眾不同，是驅使發生這種變化的主要因素。”在收縮薄膜標簽剛剛興起之時，Lobel就開始接觸并從事收縮標簽的業務了，他親眼目睹并親身經歷了許多變革和技術上的發展。他認為：“該領域已經經歷相當長的發展歷程了，把它用在裝飾容器，如玻璃瓶、塑料瓶，易拉罐等，可以獲得鮮艷大膽的色彩，和視覺上的沖擊力，是其他任何方法都不能匹敵的。”
精明的商家都知道，當顧客穿過走廊時，有70%的人就已經決定購買哪種產品了。事實證明，在顧客對各種商品進行比較并做出選擇的關鍵時刻，那些采用收縮薄膜標簽或者包裝的產品往往會對顧客產生一種強烈的吸引力，使他們流連忘返，贊嘆不已，無法再挪開自己的腳步，這也是為什么越來越多的產品開始采用收縮膜包裝的主要原因之一。
事業發展部經理David Casadei說：“市場有自己的運行規律，一般來說，如果一家公司在自己的產品上采用了收縮膜包裝，其競爭對手很快就會緊隨其后，紛紛仿效。為什么呢？因為他們都希望自己的產品同樣能夠對消費者產生強烈的吸引力。”
一、不僅是營銷
氣霧劑包裝罐行業早在幾年前就已經采用全身收縮膜標簽了。“以前，包裝罐的生產廠家要先在其表面印刷了圖案后才能送到裝罐環節。隨著時代的發展和市場的變化，這種事先印刷的罐子就日益顯得落后了。比如說，如果生產廠商的廠名、廠址、電話等內容發生了改變，凈含量或組成成份發生改變的話，就有可能造成整批罐子的報廢，據估計每1000個罐子的成本大約為200美元，其損失可想而知。但如果采用的是收縮膜標簽的話，每1000卷的成本大約僅為20美元(而不是200美元)，因此每1000個就能夠節約成本180美元，損失相對來說就要小得多。
Gates包裝系統的總裁Gary Gates拿Folgers咖啡舉了個例子，Folgers公司認為以前一直在無咖 啡因咖啡包裝上采用的綠色并不能很好地吸引消費者的目光，于是選擇了一種淺橙色進行替換，結果卻失敗了，銷售業績大幅下滑。在消費者的潛意識中，早已自動地將綠色跟這種無咖 啡因咖啡聯系到了一起。Folgers公司意識到失誤之后，很快進行了糾正。幸運的是，Folgers公司當時采用的就是卷筒收縮膜標簽，盡管銷毀這些標簽十分可惜，但是，如果采用的仍然是罐子包裝的話，損失會更大。
卷筒標簽和卷筒收縮膜標簽因為它的印刷質量非常好，而且耐磨性能也很好，在視覺效果上，完全可以和金屬罐競爭。常用的收縮膜標簽采用的是一種定向拉伸聚丙烯(OPP)復合膜。油墨位于兩層OPP之間，耐磨性能極強，透濕率很低。
二、薄膜是核心和關鍵
目前，美國在收縮標簽領域內采用的薄膜有聚乙烯(PVC)、PETG、聚酯(PET)、聚苯乙烯(PS)和聚丙烯(PP)。聚氯乙烯(PVC)薄膜在美國市場中大約占到了四分之三左右；而在日本，由于環境保護方面的原因，禁止使用聚氯乙烯(PVC)薄膜。據說，對聚氯乙烯(PVC)薄膜替代產品的應用增長的速率要比聚氯乙烯(PVC)薄膜快得多。盡管美國在法律上并沒有禁止或者限制聚氯乙烯(PVC)材料的使用，但是，也有不少公司未雨綢繆，正在開始選擇和應用聚氯乙烯(PVC)薄膜的替代產品。
在各種用途標簽的收縮膜材料中，聚氯乙烯(PVC)材料是最廉價的，這也是聚氯乙烯(PVC)薄膜廣泛應用的原因之一。但是，價格并非總是決定性的因素，因為每種薄膜有其特定的獨特性能，加工廠商和商標印刷廠商必須確定哪種薄膜最適合自己特定的工藝和應用。
Eastman化學公司包裝薄膜銷售部經理Clark Parker說，目前，收縮薄膜中價格比較便宜的材料當數聚乙烯(PE)和聚丙烯(PP)，但是它們的收縮性能比較差，收縮率大約只能夠達到20%；另外，還有一個缺點就是表面光澤差、圖像的清晰度不夠高，因此，聚丙烯(PP)和聚乙烯(PE)薄膜更多地是用于捆扎帶和香煙、面包等產品的透明外包裝。相反，聚酯收縮薄膜(PETG)收縮率很高，能夠達到80%。聚酯(PET)薄膜的優點就是收縮率高，收縮程度要比PVC薄膜高(PVC薄膜的收縮率最高只能達到55%~60%)，聚酯薄膜比PVC薄膜更有利于環保，而且成本也比PVC薄膜低。”
最終替代PVC薄膜的會是哪種薄膜呢？在日本，聚苯乙烯(PS)十分流行；在美國，PET和PETG有可能會大規模地占據市場。
結論是聚苯乙烯(PS)要比聚氯乙烯(PVC)便宜，但是，在常規的存儲條件下其收縮性能較強/高，必須冷藏貯存，這是聚苯乙烯(PS)的缺點之一。此外，聚苯乙烯(PS)的收縮率也比較低。在日本，聚苯乙烯(PS)的應用十分廣泛，可能是由于其歷史原因，而且已經有聚苯乙烯(PS)的處理系統，但是，收縮率較高的聚丙烯(PP)目前還不多見。
三、越來越多的新發展正在不斷涌現
杜邦(DuPont)公司銷售部經理Tom Hogue說：在杜邦公司內部業務增長速度最快的當數收縮薄膜。Sharon Lobel說：“在過去的六個月里，收縮薄膜業務達到了跟過去六年中相同的增長量。有多方面的原因，比如在收縮薄膜的發展中投入了更多的研發資金，這也是一方面的原因。”
最近，Eastman化學公司采用了一種新型的樹脂(稱為Embrace)。直到六個月前，為了獲得滿意的產品性能，聚酯收縮膜生產廠商通常是把兩到四種單獨的聚酯混合生成一種聚酯薄膜。而Embrace薄膜則是用Embrace這一種顆粒通過擠出機擠出得到的。Parker說：“我們堅持不懈地對我們的產品進行提高和改進，但是，由于收縮薄膜，尤其是用于制作標簽的收縮薄膜的飛速發展，Embrace對于我們來說是實在是一種回歸，一個很大的幫助。”
另外還有一件值得慶賀的事情，就是膠粘劑的發展。我們知道，在貼標(收縮)過程中，在使薄膜收縮的同時，熱熔膠在熱量的作用下也發生了軟化，這會導致其粘接性能的下降或者在縫隙處發生開膠。針對這種情況，National Starch and Chemical推出了一種新型的UV固化型膠粘劑，這種UV固化型膠粘劑在貼標(收縮)過程中能夠跟薄膜一起收縮，從而能夠防止薄膜產生滑動或者松弛。
全身體收縮標簽存在的一個主要問題就是生產速度比較慢，因此，這種技術要想獲得更大規模的推廣和應用，就必須要實現高速貼標，這也是目前存在的障礙之一。Parker認為，一個單獨的容器，其收縮時間一般在5~7秒之間，他說：“在任何給定的時間內，在收縮通道中都能得到15~20個容器。因此，從這個角度來看，速度已經很快了，而且，我們相信隨著設備的改進和發展，速度在將來肯定還會進一步地提高。”
如果印刷者對收縮薄膜業務感興趣，并有意開展此項業務的話，關鍵的問題在于是否能夠以較低的成本來印刷這些薄膜。先在收縮薄膜上印刷然后再干燥其上的油墨，而且速度非常要快，這也是許多人無法理解的發展之一。以Comco公司的MSP印刷機為例，該印刷機每個色組中的干燥溫度能夠達到300度，由于薄膜在150度左右時就會發生收縮，而且在印刷機的每個色組中都有幾根高效的冷卻輥，因此薄膜不應該在印刷機上收縮。Comco MSP印刷機的特點就是效率高，在整個印刷過程中，薄膜的溫度變化不會超過5度；此外，在印刷這些厚度很薄而又具有一定的伸縮性的薄膜時，速度可以達到750英尺/分鐘。
四、未來會如何？
許多人并不把卷筒收縮標簽、收縮套標簽和收縮帶、或者卷筒標簽的增長當作是某種暫時性的時尚，或者認為它們只不過是曇花一現。他們會以亞洲和歐洲為例向人們證明，在亞洲和歐洲，這些業務的增長和發展都很快，而美國目前也正迎接這一新氣象到來。
Parker預言：“我認為，只要有一家大型的碳酸軟飲料公司決定給自己的產品采用全身標簽包裝，就會引發該市場絕對的爆炸式增長，如果真的是這樣的話，那么北美收縮膜生產廠商就會顯得嚴重不足，產品會供不應求。”
傳統的軟包裝能夠按照客戶的要求來定制成形，直到讓客戶滿意為止。收縮膜標簽與此類似，同樣具有一定的延展性。如果終端用戶想裝飾一個四四方方的罐子，只需要少量的收縮薄膜就足夠了，可以用一種比較便宜的的薄膜材料。相反，如果容器是一種曲面的PET瓶，可以選擇一種收縮程度適宜的薄膜。
促進軟包裝增長的動力相同：顏色、形狀、薄膜材料的變革、靈活性、價格以及消費者的個人喜好等等，正是促使卷筒標簽、收縮卷筒標簽和全身收縮標簽不斷地推陳出新以及國際化應用的動力因素。