TWGA：可變數(shù)據(jù)印刷正呈良好增長態(tài)勢
時間:2006-03-06
據(jù)美國調(diào)查機(jī)構(gòu)印藝趨勢觀察公司（TWGA）最新調(diào)查報告顯示：可變數(shù)據(jù)印刷正呈良好增長態(tài)勢。
據(jù)悉，根據(jù)該報告可以得出以下結(jié)論：
1. 可變數(shù)據(jù)印刷最終邁出了穩(wěn)步增長的步伐，在主要市場領(lǐng)域，我們甚至看到了急速增長的態(tài)勢。可變數(shù)據(jù)印刷（VDP）可能不是位于每一個客戶的營銷預(yù)算之中，但至少位于絕大多數(shù)客戶的預(yù)算之列。它是印刷商收入來源中很重要的、并且正在發(fā)展壯大的一部分，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷在量上的損失。
2. 印刷機(jī)及可變數(shù)據(jù)印刷（VDP）軟件供應(yīng)商已經(jīng)為他們的印刷客戶做了大量的培訓(xùn)引導(dǎo)工作，而且在技術(shù)上，從靜電打印機(jī)到可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)都比以往更加簡單。現(xiàn)在則取決于印刷商了，他們必須學(xué)會做一個自身的轉(zhuǎn)換——由印刷商轉(zhuǎn)換成客戶的市場服務(wù)供應(yīng)商和業(yè)務(wù)發(fā)展伙伴。這并非一個簡單的轉(zhuǎn)換，但是現(xiàn)在這種轉(zhuǎn)換正在進(jìn)行之中。
3. “營銷市場正走向中性化和個性化（看看Amazon.com），而這其中的印刷品部分也不例外。”印藝趨勢觀察公司（TWGA）分析人士、該報告的作者Heidi Tolliver-Nigro稱，“如果設(shè)計(jì)公司、銷售人員和印刷商認(rèn)為他們的對手在營銷過程中沒有使用可變數(shù)據(jù)印刷，那么他們就對市場判斷錯了。”
主要數(shù)據(jù)如下：
（1）37%的印刷公司（印刷商及輸出中心）自己加工一些可變數(shù)據(jù)印刷活件，而一年以前還只有28%。
（2）18%的數(shù)碼印刷商稱，13個以上類別中，全彩的可變數(shù)據(jù)印刷活件在量上有“輕微”增長——這個數(shù)據(jù)是一年前的五倍。
（3）51%的商業(yè)印刷商稱自己主要是和銷售商開展業(yè)務(wù)，和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司以及輸出中心開展業(yè)務(wù)的商業(yè)印刷商則僅有29%。
（4）16%的設(shè)計(jì)公司稱他們對可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用增加了“一些”（ 1-25%）或許多（25或25%以上）。
（5）將可變數(shù)據(jù)印刷看作最大銷售商機(jī)的出版商由2002年第二季度的2%增加到現(xiàn)在的8%。
