全球涂料業巨頭芬蘭迪古里拉集團（TIKKURILA）于4月初從北歐最大化工企業卡米拉集團中獨立，并在納斯達克OMX獨立上市。公司名稱由TIKKURILAOy正式更換為TIKKURILAOyj，同時，迪古里拉集團將進一步加大旗下高端品牌“芬蘭芬琳漆”在中國市場的投資推廣力度，為中國消費者帶來更豐富的產品和更優質的服務。在此有幸邀請到迪古里拉（北京）涂料有限公司董事長Markku Immone，分享迪古里拉在中國的成長經歷。
迪古里拉（北京）董事長Markku Immone
葉丹：迪古里拉公司成立于1862年，是具有將近一百五十年歷史的涂料制造商，能否介紹下迪古里拉公司的發展史？芬琳是迪古里拉產品中的高端產品，芬琳漆是怎樣進入中國的？在中國的發展經歷。
Markku Immone:1862年，迪古里拉在位于芬蘭首都赫爾辛基附近的小鎮成立。經過近150年的發展，迪古里拉從最初的小煉油廠逐步成長為歐洲領先的涂料制造商。20世紀60年代，迪古里拉開始經營色漿業務，迪古里拉希必思（CPS）調色系統已經被全球大多數涂料品牌采用。如今，迪古里拉為消費者，專業人士和工業用戶提供環保性能好，易于施工的涂料，能起到保護和裝飾涂刷表面的作用。迪古里拉這一品牌在區域內久負盛名，其目標是成為北歐，東歐（包括俄羅斯）涂料行業的領軍人物。迪古里拉現在7個國家擁有生產基地，在包括中國在內的18個國家擁有銷售中心。2007年，迪古里拉（北京）涂料有限公司在北京成立，2008年，在上海成立辦事處。在建立新公司的同時，迪古里拉收購了中電芬琳裝飾材料有限公司，這一公司從2002年開始就進口和銷售迪古里拉產品，經過8年的發展，芬琳已經成為中國高端涂料市場上非常具有影響力的品牌了。
葉丹：2009年中國涂料市場在經濟緩慢復蘇的帶動下，取得了良好的銷售成績？迪古里拉如何看待中國涂料市場？2010年芬琳漆在中國市場有哪些大動作？（產品、營銷方面）
Markku Immone:由于經濟持續強勁增長及建筑方式的轉變，中國的涂料需求將不斷增長。和成熟市場相比，中國人均涂料消費的比例還很低。盡管現在公司的重點仍在歐洲地區，但是迪古里拉非常重視中國市場。我們一步一步展開運營活動，在北京和上海建立子公司和辦事處，開發銷售渠道，引入新的理念，服務和產品，通過廣告宣傳來提升品牌認知度。
葉丹：芬蘭在中國人的眼里代表著簡約的家居風格和卓越的環保性能，您能否介紹下芬林漆的環保性能，以及目前北歐或歐洲地區流行的色彩和涂裝方式，及DIY方面芬琳漆的優異性能？
Markku Immone:隨著人們對產品和包裝的環保意識日益增強，迪古里拉鼓勵消費者選擇環保性能好的產品。針對不同施工方法，迪古里拉提供水性，無溶劑型或低溶劑的產品用以替代高溶劑產品。環保意識促使消費者和專業涂刷人員選擇環保性能和產品性能同時優良的產品，在零售商店，消費者可以根據生態標簽來自行挑選產品。迪古里拉瑞典子公司Alcro-BeckersAB決定從2010年底開始，銷售99%的水性產品。Alcro-BeckersAB在北歐國家銷售種類豐富的帶有生態標簽的產品，在2009年，他們率先獲得了北歐外墻涂料生態標志認證，這一標志是北歐國家官方環保標志。迪古里拉芬琳系列在安全，環保和質量上都是嚴格審核，符合斯堪的那納維亞和歐洲法律法規的。
葉丹：目前在中國，中高端的家居裝飾涂料競爭十分激烈，立邦、多樂士、PPG等在中國的發展也是非常快速。作為全球環保涂料的高端品牌，芬林漆針對國內不同的使用人群（兒童等），推出不同性能的產品，您認為這一發展趨勢是否有市場商機，芬林漆又是如何做的？
Markku Immone:我們在中國市場的定位是高端產品，中低端市場的競爭非常激烈。迪古里拉通過在北京和上海的子公司和辦事處來了解中國市場，為中國用戶提供服務。中國市場對高端環保產品的需求會越來越大，這一趨勢也會為我們帶來巨大商機，因為迪古里拉是環保涂料的先驅，我們會增加環保產品的供應，推出更加豐富的施工方法來滿足消費者的需求。在中國，迪古里拉將指導消費者從斯堪的納維亞市場中吸取經驗，在滿足市場需要與犧牲環境代價中保持一種平衡。
葉丹：涂料的魅力，很大程度上取決于色彩的變化萬千，同作為凱米拉集團下的希必思是全球領先的涂料配色系統和色漿供應商，利用雙方緊密的合作優勢，芬林漆在中國會有哪些發展思路？
Markku Immone:調色為涂料提供了無限的色彩選擇，這能滿足大大小小的顧客需求。迪古里拉涂料生產和營銷都是基于對調色系統的大量使用：在接到訂單后，我們會馬上對產品進行調色。調色系統在迪古里拉所有運營領域都在廣泛使用。調色系統—通過向基漆中添加色漿來改變顏色—這一理念早在1967年就被迪古里拉開發出來，CPS（希必思）調色系統以及電腦控制的Coreb調色機被很多涂料制造商采用。在20世紀90年代，迪古里拉成為首個在前蘇聯和諸多東歐國家引入調色系統的公司。在中國，迪古里拉也通過調色技術建立了分銷渠道，營銷和服務理念。
葉丹：近日，國內一涂料企業為維護消費者權益，禁止經銷商進行網絡銷售，您認為涂料企業進行網絡銷售的前景？您如何看“禁止網絡銷售”這一行為？2010年開始芬林漆在部分網站及搜索引擎投放過廣告，說明企業還是重視網絡營銷的？在網絡營銷上，芬林漆將有哪些動作？
Markku Immone:我們相信，未來在商業運營和信息分享上互聯網會變得越來越重要，我們相信，當人們掌握更多網購經驗時，網購的潛在風險將越來越低，在歐洲，迪古里拉公司通過互聯網為客戶提供各種服務已有多年歷史了，現在，我們已開始在中國通過互聯網進行廣告宣傳和和網上銷售。我們在2010年4月開通了愛芬琳網站，（www.ifeelings.com.cn）網站中植入了colorplanner色彩專家軟件，客戶可以很方便地在網上自己設計自己的家裝色彩。
葉丹：聽聞，上海世博會，芬蘭館的涂刷采用了芬琳漆，世博會是想全世界展示國家形象的機會，芬琳漆是否會在世博會期間，推出一些體驗活動，讓更多的消費者熟悉芬琳并更深入了解芬琳漆？
Markku Immone:上海世博會芬蘭館“冰壺”吸引了人們大量的目光。芬蘭館鋼結構，內墻，大廳和外墻上使用的都是迪古里拉的涂料。目前，室內裝修和在地板上涂刷圖案的工作也接近尾聲。芬蘭管地面使用了迪古里拉藝術地坪漆，地面的圖案是由中、芬兩國的畫家手繪出來的。上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好“，為符合世博會主題，芬蘭館遵循可持續發展原則，為未來城市建筑提供解決方案。芬蘭館的主題是“靈感分享”，這一主題與迪古里拉鼓勵人們通過色彩，豐富的產品及創新的精神來表達個人想法的宗旨完全吻合。預計“冰壺”將接待300萬次游客，到時候迪古里拉將在芬蘭館與廣大游客和消費者見面。
葉丹：您對中國涂料行業發展的美好祝福？
Markku Immone:我相信，未來中國的涂料行業將會飛速發展。我希望，中國的涂料公司能夠在環境保護，關注消費者安全，保證產品質量上負起更大責任，中國也將成為世界上最大的涂料市場。我希望中國涂料市場能夠發展成為全球技術和營銷創新的領導者。