纖維
“對(duì)于這些保健功能紡織品你是100%的相信嗎？”很多保健功能紡織品面臨尷尬。當(dāng)一個(gè)又一個(gè)所謂的“神醫(yī)”被揭露為后，整個(gè)社會(huì)的信任危機(jī)被一次次加劇。當(dāng)然，和這些偽科學(xué)相比，真正的高質(zhì)量的保健功能紡織品是經(jīng)得起考驗(yàn)的。然而正如一位專(zhuān)家所說(shuō)，大多數(shù)保健功能紡織品的性能是看不見(jiàn)、摸不著的，需要科學(xué)的檢測(cè)方法和儀器才能判定，但國(guó)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前還僅限于遠(yuǎn)紅外、磁保健、抗菌功能等，而隨著該類(lèi)產(chǎn)品日新月異的發(fā)展，一些新功能的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，它們又該如何證明自己呢？因此消費(fèi)者的質(zhì)疑也是情有可原的。
除了標(biāo)準(zhǔn)的缺失外，保健功能紡織品市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜也讓人望而生畏。筆者就曾見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面：幾個(gè)能言善辯的銷(xiāo)售者瞄準(zhǔn)一些中老年人大肆兜售著產(chǎn)品，盡管產(chǎn)品的功能被他們說(shuō)得神乎其神仍不能掩蓋其山寨的本性。“一朝被蛇咬，十年怕井繩。”這些劣質(zhì)產(chǎn)品的充斥殃及了整個(gè)保健功能紡織品市場(chǎng)。與此同時(shí)，一些真正具有高科技含量的保健功能紡織品卻不具有親民性，他們或者遠(yuǎn)離大眾的視線，或者由于太高科技，銷(xiāo)售人員自己也介紹不清楚。
這種現(xiàn)象就涉及到營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題了，保健功能紡織品在營(yíng)銷(xiāo)方面的薄弱已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。筆者認(rèn)為，要想讓該類(lèi)產(chǎn)品獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，目前需要一些高質(zhì)量的吆喝以及權(quán)威部門(mén)的大力推廣。所謂“高質(zhì)量的吆喝”，是指企業(yè)需要對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們對(duì)產(chǎn)品的性能有較全面的了解，同時(shí)又能用通俗易懂的語(yǔ)言加以介紹。此外，在宣傳包裝方面，盡量高調(diào)、雅致一些。保健功能紡織品本身就是科技的結(jié)晶，因此宣傳時(shí)，筆者認(rèn)為應(yīng)該盡量體現(xiàn)科技含量，與廉價(jià)的街頭貨拉開(kāi)距離。
現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)保健功能紡織品的不信任，與人們對(duì)之缺乏了解也不無(wú)關(guān)系。因此，一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的大力推廣就顯得很必要。筆者認(rèn)為，中國(guó)保健協(xié)會(huì)和中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)可以經(jīng)常舉辦產(chǎn)品推介會(huì)之類(lèi)的活動(dòng)，或者定期舉辦展覽會(huì)，擴(kuò)大他們的影響力。另外，可以與醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合，獲得醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，在醫(yī)療領(lǐng)域加以推廣使用。
最后，也是最重要的一點(diǎn)，監(jiān)督管理不能放松，要提高準(zhǔn)入門(mén)檻。據(jù)了解，現(xiàn)在日本的功能紡織品已占全部紡織品的39%，美國(guó)的紡織品中有28%是功能紡織品。我國(guó)市場(chǎng)空間之大也是得到了人們一致認(rèn)可的，只要保證了產(chǎn)品質(zhì)量，加以適當(dāng)?shù)耐茝V營(yíng)銷(xiāo)，人們競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)保健功能紡織品指日可待。
除了標(biāo)準(zhǔn)的缺失外，保健功能紡織品市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜也讓人望而生畏。筆者就曾見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面：幾個(gè)能言善辯的銷(xiāo)售者瞄準(zhǔn)一些中老年人大肆兜售著產(chǎn)品，盡管產(chǎn)品的功能被他們說(shuō)得神乎其神仍不能掩蓋其山寨的本性。“一朝被蛇咬，十年怕井繩。”這些劣質(zhì)產(chǎn)品的充斥殃及了整個(gè)保健功能紡織品市場(chǎng)。與此同時(shí)，一些真正具有高科技含量的保健功能紡織品卻不具有親民性，他們或者遠(yuǎn)離大眾的視線，或者由于太高科技，銷(xiāo)售人員自己也介紹不清楚。
這種現(xiàn)象就涉及到營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題了，保健功能紡織品在營(yíng)銷(xiāo)方面的薄弱已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。筆者認(rèn)為，要想讓該類(lèi)產(chǎn)品獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，目前需要一些高質(zhì)量的吆喝以及權(quán)威部門(mén)的大力推廣。所謂“高質(zhì)量的吆喝”，是指企業(yè)需要對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們對(duì)產(chǎn)品的性能有較全面的了解，同時(shí)又能用通俗易懂的語(yǔ)言加以介紹。此外，在宣傳包裝方面，盡量高調(diào)、雅致一些。保健功能紡織品本身就是科技的結(jié)晶，因此宣傳時(shí)，筆者認(rèn)為應(yīng)該盡量體現(xiàn)科技含量，與廉價(jià)的街頭貨拉開(kāi)距離。
現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)保健功能紡織品的不信任，與人們對(duì)之缺乏了解也不無(wú)關(guān)系。因此，一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的大力推廣就顯得很必要。筆者認(rèn)為，中國(guó)保健協(xié)會(huì)和中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)可以經(jīng)常舉辦產(chǎn)品推介會(huì)之類(lèi)的活動(dòng)，或者定期舉辦展覽會(huì)，擴(kuò)大他們的影響力。另外，可以與醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合，獲得醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，在醫(yī)療領(lǐng)域加以推廣使用。
最后，也是最重要的一點(diǎn)，監(jiān)督管理不能放松，要提高準(zhǔn)入門(mén)檻。據(jù)了解，現(xiàn)在日本的功能紡織品已占全部紡織品的39%，美國(guó)的紡織品中有28%是功能紡織品。我國(guó)市場(chǎng)空間之大也是得到了人們一致認(rèn)可的，只要保證了產(chǎn)品質(zhì)量，加以適當(dāng)?shù)耐茝V營(yíng)銷(xiāo)，人們競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)保健功能紡織品指日可待。
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