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    拜耳醫(yī)藥保健（下稱“拜耳”）將在今年迅速釋放對中國市場的“野心”。
    昨日，德國拜耳集團(tuán)制藥子公司、拜耳處方業(yè)務(wù)公布其2010年業(yè)績：當(dāng)年，拜耳的全球銷售收入169億歐元，較2009年增長5.8%；拜耳中國實(shí)現(xiàn)銷售72.35億元人民幣，其中處方藥業(yè)務(wù)銷售增長22%，超出市場平均水平。
    “2010年是非常好的一年。”拜耳中國總裁李希烈昨日接受《第一財經(jīng)日報》專訪時透露，拜耳將在今年全面展開中國市場增長戰(zhàn)略的全面調(diào)整，以期在未來數(shù)年保持在中國市場的領(lǐng)先地位，建立平衡的業(yè)務(wù)組合、健全網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。
    國際知名醫(yī)藥健康咨詢公司IMS Health Inc.（RX.NYSE）數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球第三大醫(yī)藥市場，2011年，藥品銷售預(yù)計將增長至超過500億美元。
    這一市場判斷下，拜耳昨日正式宣布，將分別以北京、上海和成都為中心，成立北部、南部和中部三大區(qū)域市場中心，以期不久后實(shí)現(xiàn)三大市場“三分天下”的局面。
    目前，拜耳是在華發(fā)展第三位的跨國制藥公司，其北區(qū)、南區(qū)和西區(qū)市場分別在整體市場中占比為45%、35%和20%，但目前西部地區(qū)成長速度已超出成熟市場一倍。
    而在北京、上海之外，選擇成都作為重要區(qū)域中心，更多的布局意義在于尚未深挖的西部市場——“成都將成為我們在中國的新興市場，這一辦公室設(shè)置，也是在華跨國醫(yī)藥公司中首個全功能的區(qū)域管理辦公室。”李希烈表示。
    公開數(shù)據(jù)顯示，2010~2014年間，中國醫(yī)藥市場復(fù)合增長率將保持23.2%的高速增長。
    此外，在政府的醫(yī)療投入推動下，中國醫(yī)療保險范圍顯著擴(kuò)大，每百萬人口覆蓋從2004年215人迅速提升至目前的1266人；而社區(qū)醫(yī)院就診率也以41%的速度攀升，在2009年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了2.6億次。
    這也就不難理解李希烈對于拜耳提出的“即便是在二三線城市也要成為領(lǐng)頭羊”的目標(biāo)，盡管他也承認(rèn)，在中國廣袤的西部地區(qū)，目前拜耳的品牌知名度確實(shí)還有待提高。
    為此，拜耳昨天同時宣布，其在核心市場和二三線城市增加1000名銷售代表，實(shí)現(xiàn)30%的人員增長，把握新興市場機(jī)會。
    中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會（RDPAC）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，拜耳成為在華跨國藥企中績效最高的銷售隊伍——其每人每年銷售額貢獻(xiàn)644萬元的業(yè)績，遠(yuǎn)超出前十大跨國公司平均銷售439萬元的水平。
    而另一大重要改變將在今年6月最終完成——屆時，拜耳普藥全球總部將正式遷至中國北京，作為首家跨國藥企落戶中國的普藥總部，其不僅將在北京負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)，可預(yù)見性的改善是，將大幅提高其營銷質(zhì)量。
    “普藥在整個中國處方藥業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占到了80%，以后很多年也將保持這一比例。”李希烈表示，中國為跨國制藥公司未來5~10年再上一個新臺階提供了很大可能。
    數(shù)字顯示，中國醫(yī)藥市場整體容量在2009年達(dá)到250億元人民幣，2013年這一數(shù)字將擴(kuò)充至800億美元，預(yù)計到2020年實(shí)現(xiàn)2200億美元，對全球醫(yī)藥市場貢獻(xiàn)達(dá)到29%。