近年來，家居建材行業(yè)瘋狂刮起一股“明星代言風(fēng)”，在涂料行業(yè)，很多企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。
涂料企業(yè) 頻繁請明星代言到底是福還是禍？
明星代言成了行業(yè)的一個(gè)招牌，也是近年來家居建材企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的重要方式。在食品、醫(yī)療保健品代言廣受質(zhì)疑之后，家居建材行業(yè)的明星代言熱潮仿佛沒有受到任何影響，逐漸成為明星吸金的最大行業(yè)。
企業(yè)選擇明星代言，原因無外乎是企業(yè)從塑造品牌形象和拉動(dòng)銷售兩方面考慮，其出發(fā)點(diǎn)是無可厚非的。但建材企業(yè)通過某一個(gè)明星的代言，能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，在這里我們要打一個(gè)大大的問號(hào)。
明星代言又泛濫 涂企對品牌塑造認(rèn)知存誤區(qū)
很多企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。
殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。
專家的聲音 明星代言“錦上添花”才是正道
雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是明星們出現(xiàn)在涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳎餍谴詾楫a(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。
當(dāng)然涂料企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高，企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上，請不要因小失大。
明星代言不再是人們埋單理由 關(guān)鍵還是質(zhì)量
不少涂料的品牌商家利用明星代言而獲得了非凡的盈利，給公司和涂料行業(yè)的發(fā)展奠定了一個(gè)全新的方向。但是隨著這兩年中不斷發(fā)生的明星代言產(chǎn)品遭受質(zhì)疑，涂料業(yè)如果在2011年還想以明星熱取勝，勢必行不通。
只有產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勝才是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的最佳道路。現(xiàn)在很多人買涂料，都很擔(dān)心它的環(huán)保問題。在2011年，消費(fèi)者都期待著涂料業(yè)能真正有所動(dòng)作，不再是用過多的炒作和宣傳來進(jìn)行忽悠，以質(zhì)取勝的品牌絕對會(huì)俘獲消費(fèi)者的心。