據統計，中國16歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口近3億人，占全國人口的25%；8個月—4周歲的兒童有1億人；其中城市兒童有8000萬人，構成了一個龐大的玩具消費群體。中國是世界玩具最大的生產國，我國的玩具生產和出口位居世界第一，全國有逾8000家玩具生產廠，大規模的玩具生產企業已有1300多家，制造了全球75%左右的玩具，70%以上的產品為出口。隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣，可見玩具市場存在著巨大的潛力。玩具市場的巨大潛力促進了玩具涂料市場的發展。
目前，我國的玩具涂料品種若按形態分是為液態涂料和粉末涂料兩種，而液態涂料又分為溶劑型和水性涂料，這幾種涂料廣泛用于玩具的涂飾加工中。尤其是溶劑型涂料是以其易上色，色彩豐滿度高、光澤度強等特點，深受廠家的喜愛，使用范圍也最為廣泛。但是有機溶劑包括如芳香烴、含氮化合物及含硫化合物等多種物質，并揮發苯、甲苯、二甲苯等有毒物質。水性涂料和粉末涂料其化學安全性相對較高，對環境的污染較小，近年來頗為推崇。但由于其成本、實用性和裝飾性差的因素，并不為玩具商所歡迎。所以，玩具涂料發展前景雖然非常樂觀，但前路曲折。
水性玩具涂料成未來發展趨勢
目前，水性木器涂料在我國使用量雖然所占比例不大，但是隨著人們對于健康環保理解的加深，將來無論是在直接選購木器涂料（木器漆），還是相應木器產品上，都會以水性為首要參考依據，相信在未來市場中無論是水性木器涂料（木器漆），還是由水性涂料裝飾過的木器家具、玩具等都將成炙手可熱的產品。但是水性涂料的成本卻給玩具企業帶來一個大難題。玩具的報價跟不上成本上漲的幅度，玩具出口利潤進一步下滑，幾近觸底。玩具利潤的無止境降低也給玩具涂料企業帶來了挑戰，但這也促進玩具涂料企業轉型，推動玩具涂料企業提高水性玩具涂料的研發生產的動力，與此同時，生產水性玩具涂料也完全符合涂料行業“十二五”政策中的節能減排。所以，也可以這么說，水性玩具涂料的生產是玩具涂料企業“一舉兩得”，獲得社會效益和經濟效益的最好方式。
我國是玩具生產大國，玩具召回也是最多的。據有關研究顯示，我國玩具被召回的案例中，最主要的原因是玩具中的有毒物質含量超標(占總案例49%)，而在玩具涂料的安全性方面不合要求的占了不小的比例。為了提升中國玩具品牌在國際市場的形象，鞏固中國玩具在國際上的地位，一系列玩具標準和規定相繼出臺。
玩具涂料標準促進行業水平提高
2010年10月1日，我國首部《玩具用涂料中有害物質限量》強制性國家標準正式實施。該標準規定了玩具涂料和涂層的有害元素和有害化合物的最低限量。其中，有害元素包括有害元素總量和可溶性有害元素兩種，有害化合物主要指鄰苯二甲酸酯類增塑劑等。這些有害物質通過呼吸道進入人體，對人體健康造成危害。標準的實施，將會使有害物質含量多的涂料退出玩具市場，當前混亂的噴漆玩具市場有望得到好轉，家長們購買噴漆玩具時也可以少一分擔心。
標準起草專家表示，無論是溶劑涂料、水性涂料，還是粉末涂料，其形成的涂層對玩具安全性能的影響主要是其化學安全性能，即涂層中殘留的有害物質。一般來說，涂料中不可避免都含有有害元素，只是量多量少而已。如果在允許的范圍內，對人體的危害可以忽略不計。但有些廠家為了追求視覺上的沖擊而用劣質油漆，氣味刺鼻，大人聞久了都覺得頭痛惡心，更何況幼小稚嫩的孩童。再加上一些孩子有啃咬玩具的習慣，如果油漆質量不合格，對人體的危害不可估量。
我國首部《玩具用涂料中有害物質限量》國家標準的出臺，是采納了相關的國際標準，同時又充分考慮到我國玩具企業現有水平和我國國情制定的，對我國玩具安全水平有很大的提升。
受兒童人口增長和經濟發展的帶動，我國玩具產業的發展形勢良好，但近些年，玩具產業卻波瀾不斷，先是中國玩具涂料有毒質物超標被責令召回，再就是玩具出口量的急劇下降，再加上全球性金融危機不斷帶來的負面影響，讓本來發展得一帆風順的玩具產業鄒然受挫，使本來前景光明的玩具產業蒙上了一層灰暗的陰霾。但是，巨大的市場需求促使玩具企業不斷改革創新，迎合市場發展。同時，玩具涂料企業也一直在致力于水性玩具涂料，抓住玩具這個潛力市場。雖然國家對玩具涂料的標準實施已久，但玩具涂料行業的整體水平還是有待提高。