各行各業(yè)的大小企業(yè)都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式，涂料行業(yè)也不例外。素來水有硬軟兩面，人具柔剛兩性，對企業(yè)和明星雙方而言，永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作關(guān)系。品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象與明星自身的氣質(zhì)、性格、形象若能很好地匹配和演繹，方能相得益彰。因此，衡量一個品牌與其代言人是否再度聯(lián)姻，細(xì)品他們的訴求、回首他們前段合作歷程、展望各自的發(fā)展前景，便能洞悉一二。
下面筆者就跟隨著嘉麗士與李冰冰兩年合作的足跡，探究他們是否再度聯(lián)姻。
企業(yè)主張&理念與代言人的融合
一個深思熟慮的企業(yè)決定牽手一名代言人，必須要作出全面的考量和深度的規(guī)劃，他們在品牌代言人的選擇上，勢必要與企業(yè)品牌的匹配，與企業(yè)品牌主張、理念的融合上達(dá)到十分吻合。
嘉麗士從一開始進(jìn)入市場，就以高投入、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)的姿態(tài)亮相，與巴斯夫、杜邦、拜爾等國際知名企業(yè)保持良好的合作關(guān)系，精選優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口原料，致力打造涂料行業(yè)的尊貴品牌。嘉麗士歷經(jīng)十余載的沉淀在牽手李冰冰之際已經(jīng)鑄就了一定的品牌影響力，積蓄了一個尊貴品牌的所有基因，展現(xiàn)出破土而出的強(qiáng)勁勢頭。而此刻的李冰冰憑借《云水謠》《風(fēng)聲》的出色演技，獲得了華人電影最高獎項(xiàng)——金馬獎，聲譽(yù)與美譽(yù)大幅提升，彰顯著角逐中國最知名影星的潛力與高貴。一方是涂料行業(yè)的弄潮者，一方是影視業(yè)上升璀璨明星。高端品牌、尊貴氣質(zhì)、樂活的態(tài)度、高貴等相同點(diǎn)成為了兩者合作的基石。
在兩年的合作中，兩者不僅默契，且相互碰撞出了更多的“火花”，成為了兩者再度合作的關(guān)鍵因素之一。
百萬森林推廣大使李冰冰
嘉麗士“為愛種樹”大型公益活動
低碳企業(yè)&環(huán)保大使知趣相投
李冰冰是WWF(世界自然基金會)“EarthHour(地球一小時)”中國區(qū)推廣大使、澳大利亞環(huán)保機(jī)構(gòu)“最具行動力大使”、國際氣候組織“百萬森林”項(xiàng)目亞太區(qū)推廣大使、NGO(公益環(huán)保組織)世界自然基金會全球大使，為中國乃至世界的低碳環(huán)保事業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。嘉麗士作為一個有責(zé)任的企業(yè)，把“善待·和諧”作為企業(yè)的發(fā)展理念，在產(chǎn)品的生產(chǎn)中爭做行業(yè)最低碳環(huán)保的企業(yè)，在產(chǎn)品的研發(fā)上也貫穿了這種理念，并成功研發(fā)出樂活 26度等系列低碳產(chǎn)品。此外，嘉麗士還相繼推出了一系列大型的低碳環(huán)保公益活動：2009年推出“樂活種樹低碳生活”；2010年啟動“善待環(huán)境關(guān)愛大熊貓”活動；2011年先后發(fā)起“地球熄燈一小時”“為愛種樹”大型公益活動，目前嘉麗士公益活動已帶動無數(shù)環(huán)保人士參與其中。
嘉麗士與李冰冰都是低碳環(huán)保的踐行者與推動者，兩者在這點(diǎn)上的共識與定位增加了彼此的默契，為再度合作埋下了伏筆。
此外，如今兩者的發(fā)展趨勢，勢必促成再度聯(lián)手的機(jī)緣。
高端品牌&進(jìn)軍好萊塢再造契機(jī)
如今，嘉麗士獲得了中國十大涂料品牌、中國十大木器漆品牌雙十佳榮譽(yù)，并通過高端產(chǎn)品的推出、高端形象店漆·尚品館的打造、高端公益形象的塑造，知名度與美譽(yù)度的大大提升，出落成行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的高端品牌，并高歌猛進(jìn)勢頭不減。而其代言人李冰冰也不負(fù)眾望，在演藝界風(fēng)生水起，榮登“華誼一姐”的寶座，并有望成功進(jìn)軍好萊塢。
無疑，共同發(fā)展的臺階完成了兩者再度合作的必要條件。
嘉麗士與李冰冰在彼此的主張與理念上有相同的訴求，又擁有再度牽手的臺階，也不乏致力于公益的情結(jié)，“若相惜必相戀”，筆者相信嘉麗士與李冰冰勢必再度聯(lián)姻。