現今很多企業都宣稱自己是可持續發展的倡導者，亦或是生態保護的衛士。然而，盡管其中有些企業確實言出必踐，付諸以行動，但與他們所得到的結果卻大相徑庭。阿克蘇諾貝爾作為連續多年在可持續發展領域的領導企業，指出可持續發展策略成敗的關鍵在于其思想認識，即企業如何看待可持續發展，是視其為業務經營的一個“要求”還是一個“機遇”。
為進一步推動建筑行業建筑材料和技術的可持續發展，以及推廣可持續發展方案在中國的應用，阿克蘇諾貝爾贊助并參加了6月底在上海舉辦的第三屆年度建材和建筑科技可持續發展研討會。該公司與會的主講嘉賓阿克蘇諾貝爾研發及創新轉型項目總監NicoMaaskant，就建筑業的可持續發展所面臨的挑戰進行了演講。阿克蘇諾貝爾船舶和防護涂料業務部門亞太地區業務拓展經理CliveO’Leary分享了可持續發展如何塑造阿克蘇諾貝爾的業務，以及介紹了最佳實踐和在中國市場上應用的可持續方案的具體案例。
可持續發展是立業基石
Maaskant表示：“相當一部分的企業是出于服從要求而實行著可持續發展，例如需遵循節約能源、控制污染，以及處理有害材料的法規要求，因此他們很容易產生‘符合最低要求即可’的心理。”
Maaskant補充道：“符合可持續發展的強制性要求固然是好的，但卻顯然不夠。”
Maaskant還表示，阿克蘇諾貝爾不僅將可持續發展視為其生存發展的關鍵，同時也認為它蘊含著巨大的商機。在蓬勃發展的中國市場上新興的中產階層就是一個很好的例子。
雅皮士在中國復興？
在中國，企業通常采取極端化的市場定位方針，要么專注社會的精英群體，要么面向普羅大眾。然而，中國經濟經過改革開放30年的洗禮，涌現出了一批新興的中產階層。
中國的中產階層與80年代出現在西方社會的“雅皮士”(yuppies-youngurbanprofessionals)有眾多相似之處。他們都很年輕，受過良好教育，有一份收入可觀的工作，這令他們有著強大的購買力。他們往往富有靈感、注重實效、眼光敏銳、對生活品質精益求精。
Maaskant繼續道：“中國的新興中產階層蘊藏著巨大的市場潛力。數據顯示，2010年中國約有100萬個家庭的家庭總收入達到20萬元。預計到2020年，擁有這一收入水平的家庭數目將增至1200萬個。人們將對其居住環境要求更高，例如更大的居住面積、創新科技的空調設備等。這也將刺激原材料、能源及其它資源的使用量增加。”
中國的中產階層還具有一個時代鮮明的特點，即他們更具社會責任感。例如，對于環境保護有著更深刻的認識和追求，因此他們偏好日常生活中的“綠色”居住環境。他們更傾向于在兩件功能同樣出色的產品當中選擇其中具有環保優勢的產品，盡管他們可能要為此支付額外費用。當他們選擇房屋和室內的裝飾產品時亦是如此，”Maaskant說道。
不容錯過的機會
市場環境瞬息萬變，為了能更好的服務市場，阿克蘇諾貝爾最近在公司增加了一個全新的職位，負責統籌諸如建筑業等關鍵領域的跨部門項目的業務拓展。Maaskant是該部門成員之一，主要負責建筑領域可持續發展的創新項目。
Maaskant表示：“目前，來自建筑行業的銷售額約占阿克蘇諾貝爾總銷售額的40%。這將成為在可持續發展建筑方面，開啟聯合創新的完美起點。作為在油漆、涂料和專業化學品領域領先企業，我們希望同價值鏈中的相關方建立合作關系，群策群力。我們更加歡迎來自各方的建議。”
他繼續說道，“我們的一些優秀的產品，既有出類拔萃的性能表現，也同時滿足可持續發展特性。我們堅信這些產品一定會受到中國中產階層的認可(中國涂料在線)。”
此類產品例如多樂士晴雨漆–包括SunReflect™系列和KeepCool™ 系列。多樂士晴雨漆可在不影響色澤的條件下反射更多的太陽能，通過提高反射率，可降低室內溫度多達5攝氏度。采用此款產品還可以節省高達15%的空調耗能。多樂士60%的色彩陣容均可提供此款創新方案。該解決方案已經運用在世界著名的水平摩天樓——深圳萬科中心項目中。
其它實例還包括Interzone®954XS改性環氧樹脂漆，Trinar®PVDF氟碳涂料以及InterponD粉末涂料解決方案。
Interzone®954XS改性環氧樹脂漆是阿克蘇諾貝爾致力在生產和應用環節中減少溶劑使用的一款旗艦產品。 Interzone®954XS用不銹鋼的大罐取代鐵桶做為存儲容器，解決了以往使用后將空鐵桶廢棄的污染問題，被丟棄的鐵桶對環境危害嚴重。而這些不銹鋼罐容積可為1000升，并能重復使用。此外，該產品完全不含溶劑，因此可令整個供應鏈中的溶劑使用減少30%。
Trinar®PVDF氟碳涂料融合了CoolChemistry®和自我清潔(Self-clean™）技術，符合關于陽光反射指數和總排放的美國LEED認證要求。該產品提供出色的熱反射效果，并能減少熱量釋放，從而降低室溫以減少能源消耗。該技術為客戶提供20-25年的性能保障，在減少熱量的同時，提供更清潔和持久的表面效果，并符合美國建筑材料標準AAMA2605的相關要求。
阿克蘇諾貝爾InterponD系列產品是噴涂建筑鋁型材專用的高檔粉末涂料，其性能達到了所有主要國際建筑通行標準和技術規格的要求。該產品不含VOC，具有超高耐候性，利用率高達95%，并擁有出色的完整性及顏色的穩定性，能夠為客戶提供長達10-20年的質量保證。InterponD系列已成功應用于中國的多個地標性建筑項目，包括廣州珠江城、千島湖喜來登酒店、上海環球金融中心、香港地鐵等。
Maaskant最后總結說：“在未來十年中，想要贏得中產階層這一重要市場，首先要贏得中產階層的心。”