全球最大的油漆和涂料企業阿克蘇諾貝爾厚積薄發，通過為其裝飾漆業務打造一個全球品牌及開展中端產品策略，劍指發展迅猛的中國市場，力爭取得市場第一位置。
阿克蘇諾貝爾負責裝飾漆業務的董事會成員康寧德(Tex Gunning)指出，全球的裝飾漆市場規模高達220億歐元，以中國為首的高增長潛力經濟體為這個產業帶來巨大的發展機遇。
康寧德最近造訪成都，旨在取得中國市場的第一手信息。他對中國市場的飛速發展感到驚喜，城市現代化建設、高樓大廈的崛起都為阿克蘇諾貝爾提供了巨大的發展契機。在接下來的幾年內，阿克蘇諾貝爾將繼續加快在中國西部的投資和發展。
阿克蘇諾貝爾負責裝飾漆業務的董事會成員康寧德(Tex Gunning)
單一強大品牌更為出彩
康寧德表示阿克蘇諾貝爾裝飾漆正利用其馳名業界的“多樂士”品牌鍛造一個全球品牌，并選擇中國、加拿大、印度及東南亞地區作為第一批推廣這個統一品牌形象的市場。“過去阿克蘇諾貝爾擁有多個裝飾漆品牌，然而它們的市場認知程度頗為參差，有鑒于此，我們認為通過構建一個強大的全球品牌，這更有助于推動業務的進一步騰飛。”
他指出，統一品牌形象在中國裝飾漆市場尤其重要：“中國與北亞市場的其中一個特點是極度分散。前5名的廠商總共占40%的市場份額，剩下的市場被8,000多家本地或區域性的制造商瓜分。”
他表示：“多樂士在國際市場上是一個家喻戶曉的品牌，廣受各地消費者歡迎數十年，它是我們打造全球裝飾漆品牌戰略的最佳平臺。”
全方位壯大產品陣容
阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦表示，為配合多樂士全球品牌戰略的開展，裝飾漆業務部也將擴大其產品范圍，覆蓋中端市場，同時進一步拓展其在中國的分銷渠道，這些因素相輔相成，將全面提升該業務部的競爭優勢。
林良琦表示：“中國新興的中產階級潛力不容忽視，這個階層的消費人士具有相當的消費欲望及消費能力，為了追求美好優質的生活，他們樂于多支付一些費用以享用高品質產品。多樂士一向在高端產品市場上頗具口碑，我們正不斷壯大產品陣容，進軍市值最為巨大的中端市場。”
此等系列的拳頭產品即多樂士家麗安系列墻面漆，包括：多樂士家麗安凈味墻面漆、多樂士家麗安防潮凈味墻面漆以及多樂士家麗安抗污凈味墻面漆等。阿克蘇諾貝爾近日還在中國發布了“無添加”系列產品 (Eco-sense)，該系列在原材料選擇、配方及生產工藝中，不添加任何VOC(揮發性有機化合物)，是“凈味”系列的升級產品。阿克蘇諾貝爾致力為市場提供更加環保、優質和安全的涂裝方案。
他補充道說，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部對擴充其在中國的多樂士門店網絡也有大動作。目前，已有超過4,000家多樂士門店遍布中國550個城市，并以每年700家的幅度快速增長。
林良琦表示：“我們擴展自家零售網絡的目標非常鮮明，就是只要中國消費者想要買到多樂士產品，他在附近就能找到一家多樂士門店。”
林良琦表示：“多樂士門店將是我們贏得中國消費者青睞的關鍵。在裝飾漆市場，‘自己動手做’（DIY）在中國沒有真正意義上流行過，大多數本地消費者只是自購產品，然后讓專業工匠處理上漆工作。而我們的多樂士門店提供的是‘為你做’（DIFY）一站式服務，消費者可以挑選他們喜歡的產品，或參考我們色彩專家的意見，與此同時，我們為顧客推薦可以信賴，訓練有素的專業漆匠為其服務，讓他們安心地享受到美滿的涂漆效果。”
令各地社區可持續地精彩
康寧德表示：“在各國不同的文化背景下，顏色起著至關重要的作用。顏色成為自我表達、展現個性的一種方式。阿克蘇諾貝爾深信其高品質裝飾漆能豐富人們的生活，幫助改善人們的居住環境，為了實現這個愿景，本公司最近啟動了一項名為‘Let’sColor一起出彩’的全球社區活動。”
‘Let’sColor一起出彩’旨在為人們的生活增添色彩，激發人們的創造力，使其所在的社區環境增添活力，重新煥發風采。具體而言，阿克蘇諾貝爾邀請各地社區采用其裝飾漆，為其色彩單調的區域生色。
康寧德表示：“‘Let’sColor一起出彩’活動不僅鞏固了我們作為全球色彩權威的地位，同時也鼓勵消費者選用我們的品牌，使他們的生活更加絢麗多姿。阿克蘇諾貝爾樂于與消費者攜手合作，共同改變他們的家居，鄰里環境和社區的色彩風貌。”
林良琦表示‘Let’sColor一起出彩’活動也已在中國開展。迄今為止，在八個城市的社區項目中已使用了約4,000升的阿克蘇諾貝爾涂料。
康寧德表示：“可持續發展也是阿克蘇諾貝爾裝飾漆創新戰略的主要方針。我們的目標是到2015年時，來自環保特優產品的業務將達到銷售總額的30%。”
在上述方針指導下，阿克蘇諾貝爾已推出數款可持續性革新裝飾漆產品，取得碩果累累，例如“無添加”系列產品(Eco-sense)可降低 50％的碳足跡；多樂士晴雨漆(Weather shield)能增加太陽能反射率（從而降低建筑物的溫度）；新勁(Sikkens)Alpha SanoProtex是專為醫院和診所設計的抗菌涂料。