美國哥倫比亞影片公司和索尼動畫影視公司制作的3D電影《藍精靈》上映以來，票房成績一路攀升。索尼于8月10日宣稱，目前北美累計票房已達7880萬，上周在海外23個地區上映，均取得當地票房冠軍，目前該片全球累計票房超過了1.35億美元。而此前，電影制作方為了作全球宣傳，在西班牙馬拉加市附近一個村子里，用9噸涂料把房屋的外墻涂成藍色，打造了世界第一個“藍精靈村”。在感嘆電影《藍精靈》強大的宣傳效應的同時，筆者更加關注的是此片彰顯的涂料業植入式營銷的強大潛力。
植入式營銷又稱植入式廣告（Product Placement），是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現，讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。
把目光轉移到熱播的《藍精靈》，9噸藍色涂料打造的“藍精靈村”同樣可以是該涂料廠家植入營銷的載體。可以預見，涂料廠家借助《藍精靈》進行推廣，其宣傳優勢和效果顯而易見：一是受眾數量龐大。其廣告宣傳能覆蓋上千萬甚至數億的觀眾，全球多個地區，80后、90后、大人、小孩等不同群體。二是受眾接觸質量高。植入式營銷既是一種隱性宣傳，也是一種強制性推廣。觀眾不能因為電影隱含了一些廣告而拒絕精彩的影片內容，因此，植入式營銷在受眾接收廣告信息方面處于較高層次。三是有利于帶動終端銷售。影片的熱映配合觀眾“愛屋及烏”的心理，能夠催生出許多衍生產品，從而帶動相關產業鏈的發展。且不說帶有藍精靈元素的服飾、玩具、游戲等衍生產品具有強大的“吸金”能力，就拿涂料來說，受電影《藍精靈》的影響，許多家庭在裝修時或許會選用藍色涂料，甚至是裝扮“藍精靈村”的涂料品牌，而這也是植入式所要達到的最終目的。
從《藍精靈》熱映中看到了植入式營銷在涂料行業中應用的潛力，下一步值得我們深思的是其實際應用。植入式營銷按照手法來劃分，有道具、臺詞、劇情、場景、音效、題材、文化植入等類型。對于涂料行業來說，直觀的道具展示或者臺詞陳述仍然屬于較硬性的廣告，受眾比較難以接受，容易產生反感情緒。且在當今精神享受高于物質享受的消費時代，如何利用消費者的情感和心理，讓他們在潛移默化中接受植入的廣告是一個值得探討和摸索的課題。筆者認為，場景和文化的廣告植入是涂料行業值得推崇的方式。片中的場景范圍相對較廣，產品成品或標志出現其中無可厚非，觀眾也能夠在自然過渡中平靜地接受。比如，片中有粉刷房屋的內容，粉刷需要涂料，而這時在場景中出現的涂料產品也顯得合情合理，甚至有正在進行房屋裝修的受眾還會對片中出現的涂料品牌給予多一些關注，這就是場景植入的效果。相對而言，文化植入是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。文化的植入與文化營銷有共通之處，即實現產品的營銷和推廣。但兩者也有本質的分別，前者是把文化作為產品的載體，而后者是把產品作為文化的載體。文化植入最典型的是韓國電視劇《大長今》。該劇圍繞韓國料理、醫學、服飾、建筑、倫理等文化內容，通過人物形象的塑造和故事情節的描繪，將韓國傳統文化深深地植入影迷的心中。其表現手法和植入技巧是值得涂料行業學習和借鑒的。
盡管植入式營銷在我國涂料行業的運作還不十分成熟，但相關成功應用的案例仍不在少數。近年來，央視及各大媒體成為各大品牌涂料企業競相爭奪的廣告領域。從花巨資制作形象廣告片搶占黃金展位，到三棵樹、美涂士、嘉麗士等涂料品牌贊助黃金欄目，再到匯龍涂料贊助央視熱播劇《永遠的田野》，在劇中通過以匯龍公司廠房為背景植入宣傳，這些典型的案例不僅印證了植入式營銷在涂料行業能夠得以應用，更為該營銷體系的逐漸完善和發展奠定了基礎。涂料行業應總結其中優秀的經驗，開創行業別具特色的植入式營銷體系！