一直以來，輪胎制造商都不愿意公開輪胎的銷售價格，但是最近這一狀況正在改變。普利司通北美公司近日在普利司通及費爾斯通網頁上開始公開輪胎制造商建議零售價。米其林承諾，為滿足客戶期望，將在年底全部公開在美國銷售的乘用及輕卡胎建議零售價。德國大陸北美公司表示，公司正在就此進行評估，但至今仍未有最后結論。
普利司通美國品牌營銷經理邁克爾·福拉克（Michael Fluck）認為，公開輪胎制造商建議零售價有利于消費者對輪胎的選擇。該公司最近進行的一項調研表明，十個瀏覽網頁者中有九個希望能知曉輪胎的大致售價。調研還發現，約26%輪胎消費者僅訪問一個制造商網站就能夠決定購買行為，但74%的消費者想要訪問兩家甚至更多的制造商網站再做決定。福拉克稱，公開輪胎制造商建議零售價是為了給予客戶希望的信息。普利司通公司對費爾斯通牌輪胎暫時還未實施這一行動，費爾斯通網頁還沒有公開制造商建議零售價。
米其林公司稱，他們視客戶滿意為公司優先考慮的因素，其最近對消費者的調研也表明，客戶迫切想要知道輪胎的價格。基于此，該公司在網頁上公開輪胎制造商建議零售價，提供消費者關于價格更多的信息。米其林公司同時提醒消費者，他們所公布的只是對零售商的建議價，零售商有權根據他們客戶的需求和業務模式進行價格修正。
普利司通在網頁上公開輪胎制造商建議零售價的同時還附有限制性條款說明，輪胎實際價格取決于零售商、銷售地區、輪胎型號及其他一些因素。零售商有權決定自己的價格。普利司通美國公司及加拿大公司不對經銷商行為進行干涉。普利司通公司的邁克爾·福拉克經理還告訴參加經銷商會議的零售商，經銷商網頁價格比制造商網頁更能影響消費者行為，建議經銷售商如有可能，也在網站上公開輪胎銷售價格。
輪胎制造商公開建議零售價對經銷商的銷售到底有沒有影響及影響會有多大還有待觀察。亨耐利（Hennelly）輪胎及汽車公司CEO丹·亨耐利表示，當其聽說普利司通在經銷商會議上宣布公開輪胎制造商建議零售價時很是嚇了一跳。但看了普利司通公布價格并和實際銷售價格進行比較之后，覺得壓力也不大。他說，其實很多客戶對于輪胎的價格都心里有譜，他們一般都是直接拿著從網站上打印出的價格表來店采購。這意味著輪胎銷售人員更多是要關注客戶的需求，而不是在價格上進行談判。