從08年年底至今，全球大小經濟媒體上出現頻率最高的詞匯恐怕就是“危機”二字。爆發于美國的次貸危機引發了二戰以來最嚴重的經濟衰退，并迅速蔓延到全球實體經濟。而“復蘇”則是近期經濟形勢預測中頻頻出現的關鍵詞。中國國務院總理溫家寶日前會見世界銀行行長佐利克時說道，“當前世界經濟出現企穩跡象，但全面復蘇將是緩慢、曲折和復雜的過程”，“中國經濟正處在企穩回升的關鍵時期”。復蘇，是個令人振奮的字眼，然而對于涂料行業來說，全面復蘇的時刻真的到來了嗎？對于涂料產業鏈中的原料企業，成品企業和眾多經銷商，是否都感受到了嚴冬過去的暖意？
如果把涂料產業鏈比作一條繩索，那么從繩索一頭傳導來的震蕩到達繩索尾端需要一定的時間。同樣的道理，對于經濟形勢變化的感受力，這條產業鏈的上下游顯然也有不同的響應時間。而需要指出的是，由于各種因素的綜合作用，這種響應出現的順序并非按照從原料至成品這樣自上而下的順序進行，而是有其各自的響應特性。下面就來分別分析一下涂料產業鏈上下游誰將搶占復蘇先機。
涂料原料企業：提價整合未曾歇
關注涂料行業的人士會發現，從年初到現在，無論是經濟形勢走入低谷，還是宣稱復蘇的時刻，涂料原材料提價的消息從不鮮見。僅以近兩個月為例，就有陶氏化學環氧樹脂產品9月1日期實施提價。歐洲地區(包括土耳其)環氧樹脂產品價格將提升150歐元/噸，而中東、非洲及印度次大陸地區產品價格則上漲210美元/噸。杜邦鈦白科技事業部日前宣布亞太地區所有的杜邦鈦白粉產品DuPontTi-Pure®價格上調。巴斯夫8月24日宣布將上調4種碳酸酯在全球的銷售價格，歐洲地區交貨價每噸上調100歐元，北美和亞洲地區交貨價每噸上漲100美元。亨斯邁、伊斯曼、阿什蘭等全球主要原料供應商也紛紛宣布提價舉措，這些原料價格上漲將直接影響到建筑涂料價格。這些價格調整的主要原因是一些主要原材料價格的持續上漲，導致利潤縮水。原料供應商為及時應對市場環境變化，決定采取提價措施以確保業務長期穩定發展。在經濟形勢低迷的時候，低價的商品無疑在同類商品中具有較大的競爭力，而原料價格不降反增，一方面反應了原料企業所承受的成本壓力巨大，另一方面體現了“復蘇”二字對這些企業來講為時尚早，經營形勢仍不容樂觀，瀚森公司表示，今年前半年與上年同期相比，員工薪金福利費用減少幅度達23%。該公司最近發布的財報顯示，今年二季度瀚森的銷售額與去年同期相比，下降了43%，降至9.47億美元；當季凈虧損7100萬美元。
同時，一些業務的整合也在悄然進行中。8月，業內倍受關注的陶氏-羅門哈斯并購案落下帷幕。陶氏化學在第五屆中國(上海)國際建筑節能和新型建材展覽會上稱，已經完成羅門哈斯建材業務單元的整合，新組建的陶氏建筑業務部旗下將擁有30多個工廠，年銷售額逾20億美元。另一宗值得關注的并購是化學品制造商亨斯邁公司(HUN)已出價大約4.15億美元收購TronoxInc(TRXAQ)的二氧化鈦與電解業務，預計此項交易將使亨斯邁成為世界第二大漂白劑生產商。
涂料成品企業：生產銷售仍平穩
中秋將至，有報道說今年國內白糖價格上漲，而月餅價格基本與去年持平，這是由于月餅企業在年初時囤的原料，足夠應付今年的月餅生產，所以，白糖價格走高并未影響月餅的生產和銷售。筆者聯想到涂料行業，似乎也有相同的道理。去年下半年至今年年初，很多成品企業業績下滑嚴重，究其原因，是因為年初的時候囤積的高價位原料還未消化，而隨之出現的原料價格下泄，使生產成本高于市場預期，而需求不暢，兩方夾擊導致損失慘重。而隨著原料庫存的置換，高價位的原料被消耗，補充進低價位原料，使企業生產成本下降，有能力降低最終產品價格以刺激市場需求。據慧聰涂料網了解，今年上半年，大多數涂料成品企業在中國地區銷售額是呈現上升趨勢的，嘉寶莉涂料1-6月銷售額上升2.6%，美涂士在某些地區的銷售額甚至達到了高于往年的水平。
今年的涂料市場還有一個有趣的現象，涂料企業在經歷了去年的低迷后，在今年紛紛重金聘請明星代言，在涂料業形成了一股代言風潮。奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿瑪張鐵林出任花王涂料代言人，影視明星周海媚代言雅城化工，著名表演藝術家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬臨簽約代言泰萊涂料。跟風也好，逆勢塑造品牌也好，對于涂料成品企業來說，經濟復蘇的氣息似乎已觸手可及。
涂料經銷商：大浪淘沙剩者為王
經濟危機對于抗風險能力相對較小的涂料經銷商來說，無疑是一場生死考驗。市場是殘酷的，在這場危機中可能已經有一批經銷商被淘汰了。對于活下來的經銷商，如何更好的活下去，是目前要理順的首要問題。經銷商面對的終端客戶，涂料行業下游的形勢如何，他們是第一個感受到，并傳達到上游的。筆者曾專門撰文探討過目前國內建筑涂料、工業涂料、汽車涂料等行業的復蘇現狀與涂料行業的關系。隨著世博會的建設進入倒計時階段，滬上數千平方米的高架橋、和城市景觀道路兩側建筑的的涂裝、翻新改造正在緊鑼密鼓的進行中。這些大型建設項目為建筑涂料行業提供了巨大的市場需求。另外值得一提的是汽車涂料行業。今年，中國汽車行業強勢增長，在低迷的全球汽車市場一枝獨秀，甚至月平均銷量首次超過美國躍居全球首位。這為下游汽車涂料行業提供了廣闊的發展空間。作為涂料經銷商，只要把握住市場復蘇的先機，就能在危機過后更好的生存下去。
盡管經濟復蘇的信號還不十分明顯，但涂料行業已經看到了嚴冬過去的希望，只要產業鏈上下游攜起手來，就一定能早日迎來整個行業全面復蘇的春天。