在領(lǐng)導(dǎo)陣營已基本成形的涂料行業(yè)，品牌的號召力已成為影響消費(fèi)者選擇的重要指標(biāo)。《2011長沙市家裝建材消費(fèi)需求與習(xí)慣研究報告》(簡稱《研究報告》)顯示，消費(fèi)者對涂料產(chǎn)品的功能要求更全面，環(huán)保、除甲醛、凈味、抗老化等新功能正在引領(lǐng)涂料市場的發(fā)展潮流。
涂料行業(yè)第一陣營初步形成
雖然無法準(zhǔn)確盤點(diǎn)到底有多少家涂料企業(yè)和品牌，但是從數(shù)據(jù)分析來看，目標(biāo)消費(fèi)者對涂料已經(jīng)形成一定的認(rèn)識，位居前10名的品牌形成了強(qiáng)大的市場號召力。
一提到涂料，消費(fèi)者最先想到的是華潤、多樂士、立邦、美涂士，其次是都芳、湘江漆、紫荊花、大寶、嘉寶莉、三棵樹。其中，前4個品牌占據(jù)了近八成的市場份額。
盡管如此，各個品牌在各自的產(chǎn)品特點(diǎn)上也已形成一定的辨識度。比如，都芳漆的品牌信譽(yù)，立邦漆的產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能，嘉寶莉、湘江漆、三棵樹的性價比，大寶漆的售后服務(wù)和產(chǎn)品氣味，華潤的光澤度、遮蓋力等，都給消費(fèi)者留下了極深的印象。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者判斷涂料產(chǎn)品質(zhì)量的主要指標(biāo)集中在品牌信譽(yù)、產(chǎn)品氣味、口碑上，三項(xiàng)占比依次為58.8%、45.7%、39.4%，其次為光澤度和相關(guān)證書。其中，在通過氣味來判斷該產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)者中，女性比男性高出21.4個百分點(diǎn)。
消費(fèi)者對新增功能充滿期待
對兒童房進(jìn)行全房彩繪是近年來出現(xiàn)的一大潮流。在此次調(diào)查中，81.2%的消費(fèi)者沒有考慮對兒童房進(jìn)行全房彩繪，僅有9.8%的消費(fèi)者表達(dá)了對兒童房進(jìn)行全房彩繪的需求，并準(zhǔn)備付諸行動。
《研究報告》指出，針對兒童房進(jìn)行全房彩繪的市場潛力巨大。在未來的涂料市場競爭中，誰能夠開發(fā)出適合市場需求的兒童漆，誰就將占據(jù)優(yōu)勢地位。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對涂料功能的了解，主要集中在環(huán)保性、耐擦洗和耐污漬上。有85.4%的受訪者認(rèn)為涂料必須具有良好的環(huán)保性能，才能夠保證其家居環(huán)境的健康;33.0%的受訪者認(rèn)為涂料要具備耐擦洗的功能;24.5%的受訪者認(rèn)為涂料需要具備耐污漬的功能。
另外，消費(fèi)者對涂料產(chǎn)品新增功能充滿了期待。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有51.7%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)具備去除甲醛的功能，22.4%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)具有抗老化的功效，21.6%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)具有凈味的功效。
心理價位集中在兩大區(qū)間
消費(fèi)者對涂料產(chǎn)品的心理價位區(qū)間主要集中于300元/桶(5L)～400元/桶(5L)和600元/桶(5L)～700元/桶(5L)，占比分別為21.3%和16.5%。消費(fèi)者進(jìn)行全房彩繪的理想價位集中于100元/㎡～200元/㎡，占比19.6%;17.9%的消費(fèi)者愿意接受100元/㎡～150元/㎡的價位。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有10.4%的消費(fèi)者的涂料預(yù)算為5000元～6000元，8.2%的消費(fèi)者的涂料預(yù)算為12000元～15000元，6.9%的消費(fèi)者的涂料預(yù)算為4500元～5000元，還有10.9%的消費(fèi)者對購買涂料的總花費(fèi)沒有明確的記憶。
一個有趣的現(xiàn)象是，消費(fèi)者購買涂料的總費(fèi)用與涂料施工方式有一定的相關(guān)性。數(shù)據(jù)顯示，購買涂料的總費(fèi)用越高，消費(fèi)者采取噴涂施工方式的幾率也越大，如購買涂料的總費(fèi)用在15000元及以上的受訪者中，有50%選擇的是噴涂施工方式，其他消費(fèi)者選擇噴涂的比例則明顯較小。
另一個明顯的事實(shí)是，消費(fèi)者用于購買涂料的總費(fèi)用與整體裝修預(yù)算息息相關(guān)。裝修總預(yù)算為3萬元及以下時，涂料的預(yù)算是1500元～2000元;裝修總預(yù)算為3萬元～5萬元時，涂料的預(yù)算是2000元～2500元;裝修總預(yù)算為5萬元～8萬元時，涂料的預(yù)算是3500元～4000元;裝修總預(yù)算為8萬元～10萬元和10萬元～15萬元時，涂料的預(yù)算是5000元～6000元。
可見，隨著消費(fèi)者在家庭裝修方面的整體預(yù)算逐漸增加，用于購買涂料的預(yù)算占裝修總預(yù)算的比重也越來越大。