涂料與油墨
最近，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員裁定：佛山市順德區(qū)澳貝化工有限公司第180722號圖形商標(biāo)號“澳貝及圖（形）”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，異議人殼牌國際石油有限公司所提異議理由不成立。在這場兩個國際化工企業(yè)的近十年的商標(biāo)糾紛中，源自澳大利亞的澳貝化工獲得了最終的勝訴，這一消息無疑是對所有澳貝人的鼓舞和鞭策。由此，獲得商標(biāo)權(quán)正名后的澳貝,開始高調(diào)宣傳推廣，全面發(fā)力中國涂料市場。
佛山市順德區(qū)澳貝化工有限公司是澳貝國際（澳大利亞）有限公司于20世紀(jì)末在中國廣東投資建立，提供的產(chǎn)品包括：涂料（油漆）、水性涂料、防火涂料、屬防銹劑等，澳貝國際一直以倡導(dǎo)綠色環(huán)保為己任，其質(zhì)量信譽(yù)在澳洲乃至全球均有良好口碑。
作為一個立志于在中國市場長遠(yuǎn)發(fā)展的涂料品牌，經(jīng)過近十年的埋頭耕耘，澳貝漆終于在2009年在央視與地方媒體投放的重磅廣告，先人一步進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索營銷從而成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，引人側(cè)目。
客觀上來講，中國涂料市場已經(jīng)是一個相當(dāng)成熟且競爭白熱化的市場，在中高檔產(chǎn)品上品牌集中度已經(jīng)相當(dāng)高。而消費(fèi)者經(jīng)過多年的教育，已形成一定的品牌認(rèn)知度，澳貝漆選擇這個時候全面發(fā)力，顯然不是是經(jīng)過深思熟慮的，那么，澳貝漆他究竟以什么來謀取中國市場？未來又將展開怎么樣的營銷攻勢？記者深入走訪了澳貝（中國）相關(guān)高層。
“前十年我們市場運(yùn)作一直在穩(wěn)步進(jìn)行，也取得了良好的效應(yīng)。依靠澳洲公司強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和現(xiàn)金流，澳貝漆從來不缺好產(chǎn)品和客戶，到目前為止，澳貝漆在國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)布局基本完成，在全國各地?fù)碛?000多家專賣店。”澳貝國際董事會對澳貝漆中國營銷團(tuán)隊十年來的開拓工作表示肯定，并對接下來的品牌建設(shè)之路充滿信心。之前的低調(diào)務(wù)實(shí)是企業(yè)的戰(zhàn)略方向有一定的關(guān)系。商標(biāo)爭議在一定的程度上也影響了我們的前進(jìn)步伐，現(xiàn)在，我們贏了，澳貝漆需要閃亮登場，相信通過多方協(xié)作，澳貝漆將很快成為行業(yè)內(nèi)聲譽(yù)卓越的名牌。”
而據(jù)記者了解，擺脫商標(biāo)糾紛的澳貝品牌建設(shè)工作已經(jīng)初見成效，榮獲“2008-2009廣東行業(yè)最具影響力標(biāo)桿品牌”就是一個例證，而央視的廣告投入，更是讓越來越多的消費(fèi)者了解并喜歡上澳貝品牌。另外，澳貝漆還是中國涂料行業(yè)首個也是到目前唯一一個獲香港環(huán)境標(biāo)志的品牌，并得到了包括2009中國國內(nèi)最大型的體育盛會主場館的信任，是全國十一運(yùn)會主場館選用漆。
品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是為客戶提供優(yōu)異的產(chǎn)品，而這正是澳貝漆最大的優(yōu)勢所在。半個多世紀(jì)的技術(shù)積累，讓澳貝漆擁有了強(qiáng)大的研發(fā)能力。據(jù)記者從澳貝漆了解到，2009年澳貝漆根據(jù)市場趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)（新產(chǎn)品）投入力度，新推出海之影凈味系列產(chǎn)品，其性價比都要優(yōu)于市場上同類產(chǎn)品。合理的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、優(yōu)良的品質(zhì)，讓澳貝實(shí)現(xiàn)了市場的進(jìn)一步飛躍。
另外，2009年澳貝漆全面推出了新終端標(biāo)準(zhǔn)形象。截止到10月中旬，已有100余家客戶完成了新形象的改造工作，人氣和銷售成功率有了大幅的提升。澳貝，已經(jīng)開始全國發(fā)力，謀求更高的市場地位。
佛山市順德區(qū)澳貝化工有限公司是澳貝國際（澳大利亞）有限公司于20世紀(jì)末在中國廣東投資建立，提供的產(chǎn)品包括：涂料（油漆）、水性涂料、防火涂料、屬防銹劑等，澳貝國際一直以倡導(dǎo)綠色環(huán)保為己任，其質(zhì)量信譽(yù)在澳洲乃至全球均有良好口碑。
作為一個立志于在中國市場長遠(yuǎn)發(fā)展的涂料品牌，經(jīng)過近十年的埋頭耕耘，澳貝漆終于在2009年在央視與地方媒體投放的重磅廣告，先人一步進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索營銷從而成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，引人側(cè)目。
客觀上來講，中國涂料市場已經(jīng)是一個相當(dāng)成熟且競爭白熱化的市場，在中高檔產(chǎn)品上品牌集中度已經(jīng)相當(dāng)高。而消費(fèi)者經(jīng)過多年的教育，已形成一定的品牌認(rèn)知度，澳貝漆選擇這個時候全面發(fā)力，顯然不是是經(jīng)過深思熟慮的，那么，澳貝漆他究竟以什么來謀取中國市場？未來又將展開怎么樣的營銷攻勢？記者深入走訪了澳貝（中國）相關(guān)高層。
“前十年我們市場運(yùn)作一直在穩(wěn)步進(jìn)行，也取得了良好的效應(yīng)。依靠澳洲公司強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和現(xiàn)金流，澳貝漆從來不缺好產(chǎn)品和客戶，到目前為止，澳貝漆在國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)布局基本完成，在全國各地?fù)碛?000多家專賣店。”澳貝國際董事會對澳貝漆中國營銷團(tuán)隊十年來的開拓工作表示肯定，并對接下來的品牌建設(shè)之路充滿信心。之前的低調(diào)務(wù)實(shí)是企業(yè)的戰(zhàn)略方向有一定的關(guān)系。商標(biāo)爭議在一定的程度上也影響了我們的前進(jìn)步伐，現(xiàn)在，我們贏了，澳貝漆需要閃亮登場，相信通過多方協(xié)作，澳貝漆將很快成為行業(yè)內(nèi)聲譽(yù)卓越的名牌。”
而據(jù)記者了解，擺脫商標(biāo)糾紛的澳貝品牌建設(shè)工作已經(jīng)初見成效，榮獲“2008-2009廣東行業(yè)最具影響力標(biāo)桿品牌”就是一個例證，而央視的廣告投入，更是讓越來越多的消費(fèi)者了解并喜歡上澳貝品牌。另外，澳貝漆還是中國涂料行業(yè)首個也是到目前唯一一個獲香港環(huán)境標(biāo)志的品牌，并得到了包括2009中國國內(nèi)最大型的體育盛會主場館的信任，是全國十一運(yùn)會主場館選用漆。
品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是為客戶提供優(yōu)異的產(chǎn)品，而這正是澳貝漆最大的優(yōu)勢所在。半個多世紀(jì)的技術(shù)積累，讓澳貝漆擁有了強(qiáng)大的研發(fā)能力。據(jù)記者從澳貝漆了解到，2009年澳貝漆根據(jù)市場趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)（新產(chǎn)品）投入力度，新推出海之影凈味系列產(chǎn)品，其性價比都要優(yōu)于市場上同類產(chǎn)品。合理的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、優(yōu)良的品質(zhì)，讓澳貝實(shí)現(xiàn)了市場的進(jìn)一步飛躍。
另外，2009年澳貝漆全面推出了新終端標(biāo)準(zhǔn)形象。截止到10月中旬，已有100余家客戶完成了新形象的改造工作，人氣和銷售成功率有了大幅的提升。澳貝，已經(jīng)開始全國發(fā)力，謀求更高的市場地位。
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（藍(lán)劍）
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