速活社會與新消費主義：中國2010年涂料消費10大趨勢
2010年，中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經濟回暖的國家，但是經過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經濟環境正在發生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內涂料市場的競爭格局正在發生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年涂料消費群體會出現哪些新的趨勢呢？慧聰筆者通過對于中國消費者的消費研究與調查后，可以歸結出以下10大趨勢和4大市場機會。
第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。
第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環保概念的產品較為偏愛，涂料企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。
第三，平民化的精致生活趨勢出現。對于現階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌涂料產品裝飾家才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能，因為其實現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多，因此中國出現一個新的平民化的涂料消費市場，即通過涂料產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，涂料高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。
第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得涂料產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。
第五，女性消費勢力的崛起。根據資料顯示：在過去的二十多年里，美國女性收入已經增長了63%，而男性收入仍然保持不變(+0.6%)。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。
第六，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。涂料消費群體對產品的關注已經不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就那個好或者看見電視廣告說好就好的初級階段了，如今，走進品牌的體驗店、參與企業的體驗活動成為消費者了解涂料消費的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。