2010年在涂料行業(yè)也發(fā)生了一些值得人們關(guān)注的大事件。時值年末，筆者為大家略舉一二：
建材下鄉(xiāng)涂料行業(yè)打開農(nóng)村市場新機遇
建材下鄉(xiāng)對于建材行業(yè)來說，無疑是一件標志性事件。涂料統(tǒng)屬于建材產(chǎn)品的一大類產(chǎn)品，所以理所應(yīng)當?shù)目缛肓恕跋锣l(xiāng)”的行列。同時伴隨新農(nóng)村建設(shè)的步伐在農(nóng)村穩(wěn)步推進，農(nóng)村涂料市場需求不斷擴大，對于大多數(shù)涂料品牌來說無疑具有巨大的誘惑。從目前的情況看，各大涂料企業(yè)已紛紛摩拳擦掌，有厲兵秣馬逐鹿中原之勢。像3A環(huán)保漆、立邦、嘉寶莉、華潤等這樣的一二線料品牌也開始把營銷的觸角介入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
互動之道涂料品牌營銷走親民公益路線
在2010年的中國涂料市場上，涂料品牌構(gòu)成了亮麗的風(fēng)景，其中享譽“中國環(huán)保涂料第一品牌”的3A環(huán)保漆在眾多涂料企業(yè)中脫穎而出，以親民、公益、純環(huán)保的形象贏得了一路贊譽。
早在年初時，3A環(huán)保漆攜手氣候組織“百萬森林”項目發(fā)起“愛心成就夢想之林”活動，旨在通過三年時間捐植三十余萬棵、2000余畝沙棘樹造就“夢想之林”，普及純環(huán)保家居解決方案，號召社會大眾重視環(huán)保、關(guān)注貧困地區(qū)、推行“低碳生活”，實現(xiàn)“小行動改變大氣候”的環(huán)保使命。作為首家響應(yīng)“百萬森林”的涂料行業(yè)，我們看到的更多的是彰顯一種責(zé)任，是3A人在堅實的履行他們的諾言。
隨之在5月份，3A環(huán)保漆在全國范圍內(nèi)舉辦了一場聲勢浩大的“愛寶貝挑戰(zhàn)3A代言人”的大型親子環(huán)保網(wǎng)絡(luò)互動活動，在行業(yè)內(nèi)外引起了強烈的反響。值得一提的是，3A環(huán)保漆舉辦中國活動并不僅僅是為了宣傳自己的品牌，也是想以此來向公眾傳播親子環(huán)保的主張。
3A環(huán)保漆創(chuàng)始人安彤書先生在接受記者采訪時表示，作為一個企業(yè)，特別是一個有影響力的企業(yè)，不應(yīng)該僅僅以追逐利益為唯一目的，更應(yīng)當負起社會責(zé)任。的確，一個有社會責(zé)任感和社會意識的企業(yè)才能得到大家的擁護和認可，才能有長足的發(fā)展。
創(chuàng)新大勢高創(chuàng)意與大力度塑造新風(fēng)采
創(chuàng)新仍然是2010年涂料行業(yè)的核心關(guān)鍵詞之一，不僅是產(chǎn)品品類、口號、功能上的創(chuàng)新，還有營銷舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。
比如在產(chǎn)品方面，兒童漆成為不少企業(yè)關(guān)注的細分領(lǐng)域，比如嘉寶莉、3A環(huán)保漆、華潤涂料等；而且一些企業(yè)還推出了其它細分品類，比如婚房漆、孕婦漆，甚至還出現(xiàn)了以“養(yǎng)生”為概念的養(yǎng)生漆。
營銷方面的大手筆、大力度也是有目共睹的，比如三棵樹的央視建材標王，并聘請知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作，為中國男籃的訓(xùn)練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持，并展開了一定規(guī)模的整合營銷傳播；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠的田野》也開始在CCTV1黃金時段播出等等。
目前一些涂料企業(yè)已經(jīng)開始了2011年的規(guī)劃，可以預(yù)料的是，新一輪精彩角逐正在拉開大幕。