美涂士：讓消費者形成綠色消費觀念
目前涂料行業的發展趨勢是綠色涂料，眾多企業都在以“綠色”作為自己的營銷手段，紛紛研究“綠色”產品，打出健康、環保旗號，“零VOC”、“不含TDI”、“不含甲醛”等字眼在涂料行業成為常用詞，“N合一”產品、凈味產品迅速推向市場。但廣東美涂士建材股份有限公司總經理任德忠坦言，受限于技術難題等因素，市面上幾乎沒有真正零VOC的環保涂料。
“如果涂料真的達到零VOC，涂料的物理性能指標會有所下降。”任德忠解釋說，涂料作為化學品，本身就含有各種有機物，它有對人有害的物質，如果在國家規定的限量范圍內，它就是環保合格的，企業宣傳的時候不要一味地單求環保，還要考慮到涂料的物理性能。
“涂料行業要獲得長遠發展，各企業就一定要以誠信為本，用真正的綠色漆來回報消費者的信任，而不是空喊口號。” ——廣東美涂士建材股份有限公司總經理任德忠
但美涂士并沒有停下研發“綠色產品”的腳步。可以肯定的是，水性涂料是必然的趨勢。美涂士以其產品“水玲瓏水性木器漆”為例，闡述了美涂士在水性涂料上的努力。該產品僅用清水稀釋，在成膜的時候水會自然蒸發，不給人體、家居和環境帶來任何損害；它的VOC含量接近于零，不含游離TDI、甲醛和重金屬。
在企業經營管理方面，美涂士已逐漸形成整套企業環保體系。美涂士以“打造中國健康漆第一品牌”為目標，向世人展示做健康漆的決心：
在原來的基礎上投資幾百萬，將整個工廠的環保系統升級改造，包括對生活污水、工業廢水、廢氣、噪音以及粉塵的處理，都達到了國家相關標準；另外，公司還專門成立了20多人的環保小組，定期進行檢查，確保綠色的生產和生活。
在健康觀念的傳播上不遺余力，從2002年開始的健康行活動一直向消費者灌輸健康家裝的理念，幫助消費者認識綠色家裝的重要性；攜手團中央“保護母親河”行動將健康的生活理念帶到廣泛的地區，使消費者形成健康的消費理念。
美涂士用自己的行動為國家建材下鄉作出貢獻，讓健康漆走進農村千家萬戶。美涂士經過大量數據分析和市場調查，結合農村的具體消費特點，研發適應需求的農村專用環保產品，使農村也享受到美涂士高質量的產品和高品質的服務。
此外，對于產品的研發，美涂士每年會拿出銷售總額的一部分用作產品研發基金。
任德忠指出，要實現中國涂料業的“綠色未來”，除了涂料企業的共同努力，更重要的是消費者要有健康的消費觀念。只有消費者的接受，產品的研發才有意義。“我們看到，消費者在購買涂料時，都非常注重產品的環保性能，這說明消費者的健康消費意識正在形成。”
寶塔山：為“綠色未來”而努力
聯合國哥本哈根氣象變化峰會后，似乎所有的行業都迷上了“低碳”這個字眼，所有的涂料企業也都開始以“低碳”作為2010年的一個重要的營銷主題，紛紛推出“低碳”口號，研發“低碳”產品。低碳這個詞從此泛濫。
涂企熱點營銷最怕的是“山寨”。“這里說的山寨就是害怕涂料廠家用低碳作為噱頭，把原有的涂料產品換一下包裝就當做低碳產品拿到市場上來賣。這種做法對整個涂料行業來說是百害而無一益的。”陜西寶塔山油漆股份有限公司董事長李松財表達了他對“低碳熱點”的擔心。
熱點雖熱，還需與品牌戰略匹配。并非所有產品都適合低碳，比如油性漆產品，本來就對環境、人的身體有一定的危害，應該以質量作為賣點，如果非要迎合熱點強加“低碳”二字，反倒容易招致消費者的叛逆感。
目前，環保標志已成為涂料市場上最有力的“通行證”，而水性涂料是未來涂料產品發展的必然方向。在全球“低碳”呼聲越來越高的背景下，“寶塔山漆”正致力于水性醇酸產品的研發。2010年，“寶塔山漆”斥巨資建立全新的2萬噸乳膠漆生產線，引進國際領先的全自動生產線，使生產過程中的氣體、粉塵排放有效減少，實現生產能耗降低23%，達到世界綠色工廠排放標準。
“未來幾年，中國涂料市場必將‘危’‘機’并存，縱觀中國涂料行業未來發展，‘綠色涂料’前景可觀。” ——陜西寶塔山油漆股份有限公司董事長李松財
“寶塔山漆”除了通過投資建立全新生產線、改進生產工藝等手段外，還運用等現代高科技手段改善產品環保性能，不僅在生產過程中真正做到節能、減排，而且在應用的各個環節，也確保產品更具有功能性、更低VOC揮發、減少溫室氣體排放，做到更大程度的環保。
李松財認為，中國涂料產業想要實現飛躍，實現綠色未來的目標，首先就是要規范市場，加強對涂料產品品質的監控，把不合格的涂料生產企業和經銷商淘汰，使國內涂料市場在良性的競爭下有序的進行；其二，企業建立研發機構，自己掌握產品技術核心，大中型企業力爭占領中高端涂料市場，小型企業在細分市場占領鰲頭；其三，建立銷售涂裝一體化的服務體系，讓消費者感覺涂料產品給生活帶來的巨大樂趣；最后，涂料企業更應該把握好涂料市場帶給我們的每一次機遇，緊跟市場形勢的走向隨時調整企業發展策略。
在全球、全國都在提倡和呼吁節能減排的形勢下，涂料企業也順應時代而變動，以促進環境保護和人民健康為己任，才能維護整個行業的利益和實現涂料行業的發展。寶塔山公司表示，時刻做到“低碳環保我先行”，愿為中國涂料業的“綠色未來”而努力。