目前，國內很多的服裝企業都處于春夏季訂貨會時期，同時，面料生產企業也在為自己的“客戶”精心地做著準備。哪些新產品在這個時期受到市場的歡迎？哪類面料品種為眾多設計師所青睞？讓我們隨著國家紡織產品開發基地秘書處，走訪相關的面料企業，來探查和學習這些在服裝設計師眼中的知名企業是如何打造自己產品價值和企業品牌標簽的。
規避同質化競爭 創新先行
參觀達利絲綢（浙江）有限公司的樣品展示間可以說是一種享受，筆者在企業廠區走訪之后，就對這家企業的產品留下了深刻的印象。奢華的面料風格，系列化的產品劃分，以及主題分明的產品定位，都讓達利對自己充滿了自信，這也是多數來企業實地考察的客商能夠滿意并且形成訂單的關鍵所在。達利絲綢是一家集絲綢與絲綢制品研發、生產、銷售于一體的現代紡織高科技企業，是全國唯一的“國家絲綢產品開發基地”。其主營產品為：真絲梭織面料、真絲大提花面料、真絲針織面料、真絲家紡、真絲領帶以及服裝產品。其開發的“寬幅可機洗喬其縐系列產品”曾榮獲紡織之光科技進步二等獎。
當談到產品創新時，研發經理寇勇琦表示：“在2010年，由于桑蠶絲原料價格的一路高漲，為了避免大幅度提升產品的售價，公司研發團隊在新產品開發中應用銅氨纖維等新材料，由于其具有染色性好、手感柔軟、光澤柔和有真絲般光澤等特性，深受市場青睞，并為企業贏得了可觀的利潤。”
加大工藝技術的挖潛也成為當前優秀面料企業在開發中的共識。山東如意集團今年上半年就開發了一款“防花粉自潔功能”產品，使得面料具有了科技功能性，一經推出就受到了客戶的一致認可。在初春鮮花盛開時節，人們享受著春天的浪漫氣息的同時也會受到空氣中粉塵的侵襲，所以此功能面料從人們切身訴求方面切入，市場反應度很高。同時，企業還利用一些可降解的纖維，為面料賦予了環保理念，并且縮短生產流程，開發出系列化的高附加值節能型產品，這在眾多同質化的產品中，無疑成為異軍突起的一顆新星。
除了在產品工藝方面精工細作之外，為面料注入內涵也是產品開發中越來越舉足輕重的環節。上海鼎天紡織品有限公司的研發實例，可以說是這方面的典型代表。
上海鼎天紡織一直致力于打造世界第一女裝提花面料品牌，無論是花型設計還是紗線研發都投入了大量資金和技術，同時提高自己對品質的要求。總經理柴方軍向記者表示：“鼎天提花從出生的那一天開始，就采用了國際品質標準即國際通用的美標4分制，達不到這一品質要求的產品一概不銷售，同時在開發初期就對品質進行評估，達不到品質要求的產品，一律重新開發、從重設計、進而提高改善品質。”在這樣的嚴格把關下，企業2011年上半年的銷售額同比上漲了30%，在如今紡織行業競爭慘烈的局面下可說是并不容易。
在過去的一年時間里，企業始終保證較大的設計開發投入，勇于創新、大膽引進高科技技術、成功開發出大量新型紗線，同時加大科研投入，成功研發出輕松洗、易去污、透氣透濕、環保節能新型面料產品（此產品已經申請專利），產品一經推向市場就得到國內外客戶一致青睞與好評。
在提到研發定位時柴方軍表示：“我們從兩個方面來進行定位：一個是花型，一個是紗線。關于花型，我們有一個設計團隊，時刻關注市場流行趨勢和未來紡織發展的方向，做大概的主題定位。然后與我們的法國設計師就設計主題溝通交流并融入設計師的理念，同時結合提花的特點和中國的古文化悠久歷史來進行花型開發。關于紗線我們大膽嘗試，根據世界大的環境消費需求及中國產業轉型升級帶來的機遇，來選定我們在新的開發中所使用的紗線。例如隨著世界提倡生態環境和循環再利用，我們開發了recycle滌綸紗線，并同時獲得了荷蘭recycle的權威機構認證。國家大力提倡節能減排、產業轉型、提高附加值，我們積極響應、努力鉆研、成功開發了輕揉洗紗線和輕松洗易去污透氣節能環保產品，并獲得專利。這些開發都走在國內外同行的前列，真正做到了引領女裝提花面料時尚新潮流。”