近兩年來，針對國內醫藥行業同質化競爭加劇，國內外醫藥市場競爭日趨激烈等不利影響，國內知名醫藥上市企業--河南羚銳制藥股份有限公司堅定實施品牌帶動戰略，加大科技創新和品種結構調整力度，著力提升主導產品營銷能力，如今其橡膠膏劑、固體制劑和化學貼膏劑三大支柱產業雛形凸顯，正逐步實現從同質化紅海向差異化藍海的轉變。
為使產品更具市場競爭力，在前期調研的基礎上，羚銳制藥對傳統的橡膠膏劑產品通絡祛痛膏（骨質增生一貼靈）、壯骨麝香止痛膏、傷濕止痛膏、冰樟桉氟輕松貼膏等外用貼膏產品進行了升級換代，實施了外觀創新包裝，產品結構進行了大幅調整，集中向高、精、尖方向轉化。其中，通絡祛痛膏（骨質增生一貼靈）、壯骨麝香止痛膏等產品延伸出虎虎生威系列和卡通小羚羊系列，深受市場和消費者喜愛，市場銷售繼續保持了20%以上的增幅穩步增長態勢。
在全力提升橡膠膏劑藥品市場占有率的同時，公司加速推進固體制劑藥品OTC銷售，不斷提高其市場覆蓋率，全力拓寬其產品線，其中的主導產品培元通腦膠囊、參芪降糖膠囊、丹鹿通督片等市場占有率穩步提升。僅今年上半年，其銷售收入保持了近80%的快速增長勢頭。固體制劑藥品的產銷兩旺，預示著其已經成為"羚銳制藥"繼傳統產品外用橡膠膏劑產品之后的又一新的經濟增長點，可謂是新的"金牛產品"。
2009年4月引進德國萊普泰克公司技術和德國瀚輝公司專用設備的化學貼膏劑年產5000萬貼芬太尼貼片項目實施進展順利，目前廠房建設、設備與生產線的安裝已經完成，待通生產批件獲批后進入正式投產，將成為又一個更為強勁的新的經濟增長點。
為提升醫藥生產線制造能力，適應產品結構優化，公司在生產組織、新產品研發、優化生產工藝等方面下足工夫：在生產組織方面注重資源協調及技術支撐；在新產品研發上，注重縮短研發周期，加速產品更新換代；在優化生產工藝方面，注重提高產品質量，降低成本。
實施產品帶動戰略，加大產品品種結構調整，提升主導產品市場競爭力，推進了企業向好發展：今年前6個月，羚銳制藥完成工業產值和實現銷售收入、銷售回款等各主要經濟指標同比均保持了20%以上的穩步增長態勢。