今年5月，環保組織綠色和平發布報告稱在一批塑料玩具中檢測出一類鄰苯二甲酸酯（phthalates）的環境激素。這種物質有可能干擾人體內分泌系統，影響兒童發育，如長期接觸會危害兒童的肝臟和腎臟，也可引起兒童性早熟。這一報告的負責人表示該組織在北京、上海、廣州和香港四大城市隨機購買了60件兒童用具，送到香港一家實驗室檢測。60件兒童用具中，30件被拿來做鄰苯二甲酸酯的針對性檢測，結果發現，其中有21份玩具中含有鄰苯二甲酸酯，檢出率達70％。
該事件在經過國內媒體曝光后，引起了廣泛關注。有業內人士爆料，國內企業生產兒童玩具有兩套標準，出口的標準很高，使用無毒無害的漆和原料以應對國外較高的安全標準；而國內標準相對“寬松”很多，很多企業使用的是有很多隱憂的低成本染料和原料。多家媒體關于我國玩具企業在國內外市場上執行“兩套標準”的報道引發了市場高度關注。
據悉，在歐美等國家與地區，鄰苯二甲酸酯等環境激素已被禁止在兒童產品中使用。2011年2月，歐盟將DEHP、DBP、BBP三種鄰苯二甲酸酯直接列入化學品淘汰名單。美國、日本、韓國、澳大利亞、阿根廷等國亦已對玩具中鄰苯二甲酸酯的含量做出了與歐盟類似的限定。最近一個發出禁令的國家是加拿大，該禁令在今年6月正式實施。新標準實施后，已經有不少中國玩具出口遇阻，在歐盟委員會非食品類快速預警系統（REACH）發布的產品安全通報中，中國產品經常“位列前茅“，居所有產品被通報國家的首位。
今年7月20日歐盟將實施被市場認為是目前世界上最嚴格、最苛刻的玩具法規歐盟玩具安全新指令。我國我家質檢總局表示，也將一直在積極跟蹤研究，并將適時完善我國的玩具相關標準，以及檢測、認證、監督抽查等監管制度，嚴把玩具產品質量安全關。
面對越來越嚴格的國內外的標準，我國的玩具企業應該怎樣應對呢？
首先，玩具企業應該高度重視玩具的質量安全，加強樹立法律法規及標準意識，而不僅僅按照采購商的要求、或者進口商的要求組織生產。提高質量安全意識及能力，建立完善的供應鏈管理體系。從原材料階段就應建立嚴格的日常管理制度，監控生產過程的各個環節。搜集相關信息并對玩具的生產作出控制，使原輔材料的重金屬含量符合玩具安全新指令的要求。提高技術實力，加強工藝改進，調整生產模式，玩具設計上應從兒童使用的安全性這一根本原則出發。
新標準、新限值不可避免地會對玩具出口成本產生影響，增加了玩具企業出口的風險。但是，對于整個中國的玩具生產企業來講，新指令既是挑戰也是機遇，新指令提高了玩具和兒童產品的準入門檻的同時也給玩具企業帶來了新的挑戰。一旦企業能夠在適當的成本下生產符合新指令的產品，那么，就可以和眾多以價格為主要競爭手段的競爭對手拉開差距，從而提升競爭優勢，穩定并擴大市場份額