Museo Kartell公司認(rèn)為：中國東莞對(duì)其產(chǎn)品的仿冒是一種最大的恭維
從米蘭城向西南驅(qū)車約15公里，來到一個(gè)人口才三千多的小鎮(zhèn)Noviglio。小鎮(zhèn)上很少有外來游客，如果有，他們也都只有一個(gè)目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物館。Kartell無疑是這個(gè)有些鄉(xiāng)土氣的小鎮(zhèn)中首號(hào)大企業(yè)，事實(shí)上，它也是全球家具業(yè)的一個(gè)大明星。
面料展、時(shí)裝周、家具展??每年夏季，總是米蘭城最熱鬧的季節(jié)，各大展覽一波接一波。意大利本土家居品牌Kartell是設(shè)計(jì)界無人不知的名字，在米蘭街頭，也總是被它那傳說中25天一換的亮麗櫥窗布置，和晶瑩剔透的店面所吸引。
去年米蘭家具展前夕，我與一位來自中國的企業(yè)家，共同考察了Kartell的總部。從米蘭城向西南驅(qū)車約15公里，來到一個(gè)人口才三千多的小鎮(zhèn)Noviglio。Kartell無疑是這個(gè)有些鄉(xiāng)土氣的小鎮(zhèn)中首號(hào)大企業(yè)，事實(shí)上，它也是全球家具業(yè)的一個(gè)大明星。
和意大利工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一起崛起
這家在1949年由 Natta諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、化學(xué)工程師Giulio Castelli成立的公司，是歷史上第一個(gè)用透明塑料來制造家具的品牌，他的妻子Anna Castelli Ferrieri是意大利現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上最著名的建筑師之一，以87歲的高齡在6年前去世。兩者用彼此的專業(yè)知識(shí)結(jié)合，開創(chuàng)了這個(gè)高品質(zhì)、以設(shè)計(jì)和先鋒精神為DNA的品牌。
作為Kartell第一任設(shè)計(jì)總監(jiān)，Anna是米蘭理工學(xué)院最早的幾位學(xué)家居設(shè)計(jì)的女性之一。受她的影響，Castelli開始將自己在化學(xué)上的專長(zhǎng)用于家具制造，將工業(yè)塑料制成輕巧的日常用品，如笤帚、簸箕、杯子和燈飾。十幾年之后，Kartell打破局限開始開發(fā)塑料家具。1964年，世界上第一把全塑料椅被制造出來。Anna的經(jīng)典設(shè)計(jì)Componibili柜子則在1966年面世。這種圓筒形的小柜子至今仍在生產(chǎn)銷售，已經(jīng)成為意大利許多家庭引以為傲的必備品之一。
盡管這些年來，跟風(fēng)者如云，在不少地方甚至還出現(xiàn)了Kartell的仿制品，在中國東莞地區(qū)尤甚。但現(xiàn)任總裁Claudio Luti也認(rèn)同這樣一句話：“仿冒是對(duì)原創(chuàng)者最大的恭維。”
Noviglio小鎮(zhèn)上很少有外來的游客，如果有，他們也都只有一個(gè)目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物館。這個(gè)建筑本身在上世紀(jì)60年代到70年代期間由Anna主持在一片農(nóng)田的包圍下憑空建起，也成為“意大利制造”從那個(gè)時(shí)代開始崛起的標(biāo)志。
那是個(gè)充滿熱情與新鮮的時(shí)代。隨著意大利設(shè)計(jì)風(fēng)潮的興起，涌現(xiàn)出很多設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的產(chǎn)品。而塑料的出現(xiàn)，讓整個(gè)設(shè)計(jì)界都為之著迷，一位評(píng)論家稱它為“藝術(shù)家夢(mèng)想的答案”，這種材料可以被塑造成人們能夠想象到的任何大小、形狀和色彩，非常適合大規(guī)模制造。而且，二戰(zhàn)結(jié)束后的物資匱乏，也讓設(shè)計(jì)師們更青睞價(jià)格相對(duì)平易近人的塑料，將它塑造出不同于金屬和玻璃纖維等材質(zhì)的獨(dú)特魅力。
總裁Claudio在上世紀(jì)70年代加入Kartell,以前是范思哲（Versace）的品牌管理總監(jiān)，他深知好的設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著什么，由此開始了該品牌與Philippe Starck 以及世界一線產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的合作，Kartell 也從以前生產(chǎn)小型家用產(chǎn)品，過渡到生產(chǎn)具有設(shè)計(jì)及功能性更全面的家居產(chǎn)品上。如今，這座博物館囊括了60多年來，Kartell各個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品，以及與設(shè)計(jì)師合作的獲得各類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的明星產(chǎn)品，比如Philippe Stark, Patricia Urquiola ,Ron Arad, Anna Castelli Ferruccio, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin,Ferruccio Laviani,Piero Lissoni, Vico Magistretti, Alberto Meda,Enzo Mari,Paolo Rizzatto,Maarten Van Severen??這些名字都赫然在列。對(duì)于愛好設(shè)計(jì)的業(yè)內(nèi)人士而言，無疑是一場(chǎng)視覺大餐，也是近代意大利工業(yè)設(shè)計(jì)崛起的一部濃縮歷史。
Noviglio、米蘭、全球
在總裁Claudio Luti的帶領(lǐng)下，我們細(xì)細(xì)參觀Museo Kartell。Claudio介紹說其產(chǎn)品已經(jīng)包括了近1000種，如果按照年代將這些產(chǎn)品排列的話已經(jīng)超過了2000平方米。對(duì)于許多過目不忘傾心已久的經(jīng)典設(shè)計(jì)，我總是不由地驚呼：原來這也是Kartell的產(chǎn)品！
由于小鎮(zhèn)Noviglio離米蘭城很近，相當(dāng)于一個(gè)衛(wèi)星城，本身并沒有什么特別的歷史。究根到底，Noviglio因Kartell的存在而有意義，而Kartell，則心向米蘭而生。它最經(jīng)典的一張廣告，就是以米蘭老城中心的Dom大教堂為背景，數(shù)個(gè)塑膠椅子一字排開。近期，品牌還組織了一個(gè)“Kartell love Milano”的活動(dòng)，通過蘇富比舉行的慈善拍賣，為Fondazione Umberto Veronesi這個(gè)科學(xué)健康慈善團(tuán)體而籌款。
無論從銷售還是制造，Kartell從沒有把自己局限在Noviglio小鎮(zhèn)或者它心愛的米蘭城里。總裁Claudio Luti坦言，由于產(chǎn)量巨大，每年以百萬件計(jì)，因此產(chǎn)品并不是全部在自己所擁有的工廠內(nèi)完成，有些產(chǎn)品會(huì)委托不同的米蘭附近的指定塑膠廠進(jìn)行生產(chǎn)，但是核心的模具都在自己的控制中，對(duì)委托的工廠也有著極高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。每一件家具都需要獨(dú)立的模具、獨(dú)立的設(shè)備和獨(dú)立的廠房。一次成型要求所有產(chǎn)品不能使用膠來黏合，這對(duì)產(chǎn)品造型形成了很大的局限。
Kartell的產(chǎn)品擁有強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息，堅(jiān)持全部產(chǎn)品意大利制造，一把典型的Kartell塑膠椅在意大利的售價(jià)在150至300歐之間，如今已經(jīng)出口到98個(gè)國家。
我曾買過一雙Kartell和Moschino跨界合作的塑膠平底鞋，80多歐的價(jià)格不算便宜，我記得說明書里清晰地寫著，所有Kartell出品的塑膠都不含重金屬等雜質(zhì)，在回收的時(shí)候不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，這點(diǎn)讓我印象很深刻——因?yàn)樗苣z被認(rèn)為不環(huán)保的最重要原因之一就是回收熔解時(shí)放出的有害物質(zhì)會(huì)污染環(huán)境。
在一般人的印象里，塑料并不如木材等天然材料來得環(huán)保，但是正如Claudio Luti所說的，東西的質(zhì)量越好，用得越久，它就越環(huán)保。塑料亦有不同的配方，其中的質(zhì)量差異可以有天壤之別。我親眼目睹Claudio將一把Kartell塑膠椅子扭轉(zhuǎn)、砸、扔，甚至用榔頭來敲，但是它毫發(fā)無損。“現(xiàn)在的塑料原料還是以來自石油為主，但是將來，可能會(huì)來自蔬菜，塑料也在進(jìn)步，會(huì)更環(huán)保綠色。”
這么多年來，小鎮(zhèn)Noviglio也從未因Kartell的存在而被指環(huán)境受到污染，反而因?yàn)檫@個(gè)每個(gè)意大利人都知道的品牌名而增加了對(duì)小鎮(zhèn)的認(rèn)同感。時(shí)至如今，對(duì)不少米蘭人而言，這個(gè)被田野所包圍的小鎮(zhèn)，依然是一個(gè)理想的居住區(qū)。