明星代言，就是借助名人效應，提升品牌知名度和影響力，雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則，企業或產品出了問題，自然波及到代言明星、名人，脫不了干系，受到連累，今后也就會發生連帶責任。二則，如果代言人形象受損，必然會牽連到其代言的品牌，代言人的不當行為和言論勢必引發詬病和指責，企業會得不償失，導致企業和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風險所在。
資深營銷人士葉茂中認為，明星代言是企業在本行業中脫穎而出的重要方法之一。尤其隨著品牌效應的日益突顯，提升品牌，打造名牌，選擇明星代言會是一個不錯的選擇，也會成為實力企業的首選。
◆涂料行業：明星代言漸起風潮
近幾年來，明星代言在涂料行業漸起風潮，2009年明星代言涂料品牌，巴德士公司聘請陳建斌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌，奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆，嘉麗士不惜重金簽約影后李冰冰。
選擇代言人可以使涂料企業拉近與消費者之間的距離，通過明星代言直接向消費者傳輸涂料產品健康、安全的環保理念，提高消費者的信任度，提升涂料產品、品牌在消費者心中的公信力。
◆門窗行業：明星代言異軍突起
關之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業，門窗行業也開始嘗試走明星代言路線。比樂木業營銷總監陳萬林表示，就像木門產品必須依據人體工學原理、考慮生活習慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業營銷總監趙向春表示，當下的國內五金市場一片混亂，沒技術優勢的產品賣價比有技術優勢的還要高，以致消費者權益得不到保障，因此，國內五金企業僅有技術還不夠，更要具有營銷思想，要爭做五金業的領袖品牌，以帶動整個行業的產業升級。
- 相關新聞
- 無相關新聞