涂料與油墨
中國五金制品協會秘書長金立新表示，五金門窗行業素來立足產品生產銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經驗等方面都遠不及陶瓷、涂料等成熟行業，門窗企業還需在營銷層次、活動頻率和后續推廣等方面多下功夫。
◆家具行業：明星代言早有淵源
6月23日下午，成都金牛賓館，一場由成都市家具行業商會舉辦的成都家具行業營銷峰會正進行得如火如荼。掌上明珠、浪度、三葉、九天、愛凡、雄峰、雙鳳、名揚世家等數十家家具企業都參與了沙龍，成都市家具行業商會秘書長古皓東透露，“成都目前又有十余家家具企業簽約或準備簽約明星代言人”，比如，九天將簽約張國立代言，方中信簽約代言景上家私、郭冬臨代言金虎家私、汪涵代言雙鳳家私……這是繼掌上明珠前幾年成功邀請費翔作代言人之后，羽翼日漸豐滿的成都家具又掀起了新一輪更猛烈的明星代言風暴，對此，成都市家具行業商會王建斌會長表示，“明星代言要一分為二來看，一方面固然是好事，另一方面也不能盲目跟風。”企業在品牌化進程中最關鍵的，“還是要有自己的東西”。
◆衛浴行業：“名人+名牌”市場營銷新策略
陶瓷衛浴行業也不乏明星代言。
陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛浴新品，惠達潔具簽約當紅明星孫儷，鄧婕給九牧潔具做過品牌形象大使，去年年底，著名演員濮存昕與恒潔衛浴簽約，今年初，鳳凰衛視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷衛浴品牌，對品牌影響和市場營銷確能起到一定的推動作用。據有關資料顯示，2006年惠達潔具聘請當紅影視明星孫儷作品牌代言人，有效實施了“名人+名牌”的市場營銷策略，有力擴大了惠達品牌的市場影響力和知名度，惠達品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值攀升了4.9億元。去年5月，惠達潔具再次與孫儷續簽了新的代言合同。
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（藍劍）
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